□记者 花磊
“最美露营地”“芜湖最适合遛娃的去处”……端午假期刚过，游客们在一些推荐南陵县家发镇旅游的视频下留下了大量点赞评论。而在不久前的5月12日，位于该镇板石岭景区内的溪田房车露营基地也在央视《新闻直播间》“露脸”，该镇乡村游、近郊游的火热盛况走进全国观众视野。今年以来，“英雄故里”家发镇频频“出圈”，吸引了大量周边以及沪苏浙等长三角地区的游客慕名前来。
从“普通”到“出圈”
“我们是从南京过来的，在抖音上购买了房车露营套餐。以前没听说过南陵县家发镇，今天来到这一看，环境美，设施好，刚刚带孩子参观完纪念馆，了解到这里是抗美援朝英雄李家发的家乡，真的不虚此行。”游客尤女士和家人从南京来，准备在位于家发的溪田房车露营地度过端午假期。
“客观来说，家发镇虽然有山有水，有红色文化资源，但要在如今竞争激烈的文旅市场中脱颖而出，底子略显普通。”南陵县家发镇党委副书记林森说。
从“普通”到“出圈”，英雄故里的成功“破圈突围”，在竞争激烈的文旅市场分得了一杯羹。
家发镇位于南陵县西北部，是抗美援朝“一级战斗英雄”李家发烈士的家乡，镇内交通便捷，216省道横贯东西。过去，每到清明时节和烈士纪念日，总会有来自各地的人们，怀着敬仰之情来到这里，参观李家发烈士纪念馆，接受爱国主义教育，表达对先烈的缅怀之情。客观的事实是，一直以来，前来祭奠烈士的人多，可将家发镇当作旅游目的地的游客却不多。“如何将红色资源运用好，既告慰先烈，又为今人造福，是家发镇人一直以来的愿望。”林森说。
在家发镇，一处处烈士纪念设施标志牌巍然矗立在道路两旁，为慕名而来的人们指引方向。在保护红色资源方面，南陵县以及家发镇政府做了许多工作，可仅凭“英雄故里”这一红色资源吸引游客是远远不够的。放眼周边地市，有红色文旅资源的也远不止家发镇一地。
如何“破圈”，成为摆在家发人面前的一道必答题。而这道题目，也同样摆在了上海澳帝姆投资咨询有限公司董事长黎章程面前。
作为国内房车露营地设计领域的独角兽企业，这家企业在房车露营地领域有着丰富的设计经验。2022年10月，黎章程来到南陵县家发镇，在南陵县文旅体局、家发镇政府牵头召开的座谈会上，黎章程一针见血地指出：“要围绕现有资源，精心打造旅游产品和线路。否则，仅靠文旅部门、乡镇或者企业任何一方单打独斗，都无法打响‘家发文旅’这张牌。”
“红色”引领 “绿色”发展
很快，在南陵县文旅部门的牵头下，引进像黎章程这样的专业公司，一条以红色文旅为根基，自然景观为特色，露营休闲为亮点的精品旅游路线产品被设计出来了。
“除了有李家发烈士家乡和谭震林故居等红色资源外，家发镇还有元功书院等人文资源，我们在设计旅游产品时，结合红色资源，围绕板石岭景区，打造‘一路二园三环四区十景区’的总体布局。”林森说。
板石岭景区属于国家3A级景区，“绿色”资源丰富，主要景点有古桂公园、联三竹海、普化寺、月牙泉、农耕文化展示馆等。投资5700万元的溪田房车露营基地一期就位于板石岭景区内，目前已经全部建成投用，二期全部建成后可拥有700多张床位，游客来到家发游玩，既能欣赏山水自然风光，体验各类游玩项目，还能接受爱国主义教育。
今年刚从山东外国语职业技术学院毕业的琚任娜是溪田房车露营基地的一名工作人员，原本计划在外地发展的她回家时看到基地正招聘工作人员，于是选择了回乡发展。“我老家就在家发镇联三村，距离露营基地很近，我目前的主要工作是通过网络运营，进行客户转化，将意向消费者转化为到基地游玩的游客。现在来看效果挺不错的，整个清明、端午假期我们的露营房车基地都是满房状态。”琚任娜说。
线上获客、线下体验，正是家发镇文旅“破圈”的“法宝”。“和三五好友或是一家几口在风景宜人的地方‘躺平’几天成为越来越多游客的选择。”琚任娜说。
骑行、徒步、“无动力”乐园，再加上板石岭景区的万亩竹海、千年丹桂等“绿色”资源，家发镇不仅成为越来越多的散客出游目的地，也成为很多公司团建、家庭周末游、近郊游的目的地，“我们也去过很多别的周边游景区，家发的旅游资源和它们相比，体验感更强，我们带着孩子来，还想让他感受一下‘英雄故里’的氛围，接受一次爱国主义教育。”来自宣城的游客周先生说道。
“作为‘英雄故里’，家发镇有着得天独厚的红色文旅资源，现在通过我们的线上线下运营联动，让游客走进来、住下来、有得玩，适应他们的新需求，增加体验感。”黎章程说。
“下一步，我们将继续丰富旅游业态，深挖生态资源和文化资源，重点支持溪田露营地这样的龙头企业，打造‘竹宝’‘桂小香’等农文旅品牌IP，让‘出圈’后的家发镇持续为大家提供好的旅游体验，将家发镇的文旅资源转化为实实在在的收入，成为当地乡村振兴的源头活水。”林森说。
图片由采访对象提供
□记者手记
6月12日，安徽省深入推进“万企兴万村”行动助力乡村振兴工作会议召开，为引导更多民营企业主动参与，实现乡村发展、农民增收、企业获利“三赢”指明了方向。
“出圈”不易，守成更难。家发镇文旅“出圈”要避免“昙花一现”，需要在聚集人气、带动商气等方面精心谋划，在人才培养、吸引游客、项目培育等方面重点发力。
采访中，南陵县家发镇方面明确提出，将联合南京农业大学等高校资源，大力支持溪田房车露营基地这样的民企实现规模化发展，以“红色+绿色”为特色，开展红色研学、农耕体验，以点串线，加强人文、自然旅游资源整合，深挖国家级非遗——南陵目连戏等民俗内容，开发民俗文创产品、加入创新元素，持续吸引游客，让农文旅融合发展有效激活乡村经济活力，提升民生福祉。