□ 记者 康丽 文 梅韬 摄
一本折页设计的集章册上，印着芜湖天门山、马鞍山采石矶、铜陵五松山等精致的图样，这款由芜湖市博物馆出品的文创产品，在今年“五一”假期首发，短短几天，100余册便销售一空。本月初，“诗心归处——李白在皖南主题文化展”在芜湖市博物馆开展，该馆首次推出临展配套文创产品，让承载着深厚历史底蕴的展览实现“年轻化表达”。这也是芜博在文创探路中的一次新尝试。
让文物不再是束之高阁的“古董”，让历史不再是尘封于书本的记忆。近年来，博物馆文创在国内遍地开花，文创产品一次次“出圈”的背后，既是传统文化的原生魅力，也是文博圈精准对接大众文化需求的结果。
作为本土文物资源库的芜湖市博物馆，也一直在文创领域摸索前进。2020年开始，该馆立足馆藏资源，挖掘文物故事，赋予创意灵感，陆续推出了一系列特色文创产品。“芜博拥有馆藏一级、二级、三级珍贵文物600余件，我们提取芜博代表性元素，深入挖掘文物背后的故事，让文创产品也拥有自己独特的文化‘基因’。”市博物馆工作人员介绍道，例如由该馆文创设计师朱丹设计制作的“四鸾衔绶镜纹样丝巾”，就是以馆藏文物——“唐代四鸾衔绶镜”为原型创作的。该馆还相继推出了包括芜博IP人物（小鸠、小江）、芜博展徽、AR智慧读本以及将芜湖铁画与芜博文物相结合的“铁画系列”文创产品等等。
然而，在过往的文创研发中，由于博物馆的公益属性，文创产品基本上都运用到馆建交流、社教活动中，研发模式也多是自主研发，由馆内工作人员设计、出品。“我们期待能整合更多的文创设计资源，也在计划与芜湖各高校合作，希望年轻人多在本土文物上做文章，加入一些大胆的创意。”这是在去年的采访中，博物馆工作人员提到的设想。
这一想法，在今年“五一”假期开幕的临展——“李白在皖南主题文化展”中，就已落地见效。市博物馆工作人员张磊介绍，该馆专门为此次临展推出配套文创，是芜博拥抱社会资源的一次有力探索，以此推动博物馆文创得到多渠道、多元化的发展。展览前期，馆方与安徽工程大学合作，邀请该校设计专业的学生进行这一主题的文创产品设计，历时2个多月的筹备，开发出年轻版李白IP形象，并将芜博馆藏特色融入其中，如李白手中拿的执壶，原型就是芜博馆藏文物“宋繁昌窑青白釉执壶”；还有以芜湖、马鞍山、宣城、铜陵四地的标志性景色为题材，创作出“李白皖行”系列冰箱贴与文创印章作品，以及兼具实用与美观的流沙杯垫、手机装饰品等等。
“除了针对馆藏资源进行文创开发外，博物馆文创还能做些什么？”在这样的提问中，芜湖市博物馆逐渐找到了新的思路，“李白展”配套文创成为一次成功的试水。“每年芜博都会举办不同主题的临时展览，由此想到在临展上‘做文章’，让文创成为展览的延伸，既是对展览的丰富和充实，也让观众看完展览后，能有一份记忆留存。而不同主题的展览，也能赋予我们源源不断的创作素材，有助于推动芜博文创推陈出新，与时俱进。”张磊说道。
此次临展，市博物馆创新策展模式，不仅融文化、文物、文创于一体，还同步推出丰富多样的社教活动，带领观众体验唐朝的生活方式，包括中式插花、书写诗词、绘扇、徽墨画画、趣味投壶等等，互动式的展览给观众带来全新的体验，吸引着人们走进博物馆，触摸故纸堆里的历史。
“此次临展文创产品上市即售空，只剩下了几款样品，像这本用来盖章的折页小册子，我们定制了100多份，‘五一’假期几天时间就卖完了，5·18博物馆日活动会再次开卖，为此我们特意加印了800多份。”临展文创首次面世，赢得了不错的市场反馈，令芜博的工作人员们颇为欣喜。目前，他们正马不停蹄地准备着新一轮的“文创上新”，为即将举办的“芜湖票展”研发主题文创，芜湖文博圈的文创风潮已然刮起。