蒋君玉
市委十一届六次全会站在我市发展建设的长周期坐标点上回顾过往，展望未来，进一步强调了“聚焦高质量、冲刺八千亿、建成副中心”的奋斗目标。文旅高质量发展，也正在成为推动我市省域副中心城市建设的有力引擎。在一批古今对话、中西交融的城市印记中，挖掘出富含芜湖城市魅力的文旅资源，能够有力地激发城市文化消费，带动综合投资，既能成为提升芜湖城市吸引力和影响力的重要抓手，也能为着力打造主客共享、近悦远来的区域文化旅游中心，建设人民城市提供硬实力的支撑。
从去年淄博凭借烧烤点燃夏天，到当前哈尔滨凭借冰雪旅游点燃冬天，文旅发展不再是过去的“转山转水”，而是更接地气的“人间烟火”。正如习近平总书记所指出：“让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”如何塑造芜湖文旅的“人间烟火”？具备设计感、娱乐感、意义感和故事力、交响力、共情力的“三感三力”将为城市文旅高质量发展赋能。
扬设计感之帆，以故事力规划文旅发展新蓝图。芜湖作为皖江明珠，既拥有依山傍水的自然资源，也拥有璀璨的码头文化、市井文化、工业文化、生态文化和红色文化等人文资源。在省域副中心城市建设的背景下，充分挖掘芜湖山水资源优势和历史文化底蕴，要以设计感强化规划引领，推动传统文化与时代元素相融合，转化为具有芜湖特色的文化消费新符号，进一步讲好芜湖故事。首先，活化传统文化资源，以山脉、水脉、文脉、古城、古镇等为经络，通过搭建文化大数据平台，形成覆盖全域的地方文化图谱，并通过更新文化地图，编研地方文化成果等方式将资源可视化。其次，整合地方特色资源，针对芜湖全域文化资源众多，但发展水平不一的特点，实施“一景一案”的改造提升，指导传统景区更新换代，提档升级，开发文旅消费新场景，提升有创新性、有品质的文旅产品供给水平，繁荣发展夜间经济，发展夜间文化新业态。最后，塑造属于芜湖的特色故事，立足大众旅游新趋势新要求，着力推广“一湾两源五廊十区”的全域旅游新格局，于赏江水涛涛中观百里生态湾，于探城市之源中寻以芜湖古城为核心的“城市之源”、以方特主题公园为核心的“欢乐之源”，于悦一城山色中玩动感滨江、生态无为、乡约南陵、探源繁昌和魅力湾沚五条全域旅游廊道，于闻满城风韵中感受十大乡村旅游集聚区的四季风光。
掌娱乐感之舵，以交响力推动文旅宣传新模式。人民群众参与精神文化生活的热情，随着对于美好生活的向往正逐步提升，依托文旅高质量发展而兴起的文化消费，已然成为经济新常态之下的消费新趋势。“有趣”“沉浸式”“接地气”等等，有娱乐感正在成为社交媒体时代人民群众对文旅提出的新要求。因此必须重视社交媒体的渠道力量，塑造具有趣味性、冲击力和吸引力的城市文旅IP，以文化为背景，围绕长江、神山、米市、铁画等自然和文化元素，打造一批文化遗产地标、红色文化地标、城市文化地标、名人文化地标，构建“欢乐芜湖”文化标识体系；以烟火气为目标，结合能够展示特色风骨的城市生活，增强IP的文化消费带动能力；以情感为抓手，从微观叙事入手，打造鲜明的视觉化记忆点，塑造共同的城市记忆。
同时要充分发挥数字媒介的传播优势，构建“主流媒体+新媒体+自媒体”立体化宣传矩阵，推动打造全民参与的城市文旅新模式，奏响文旅宣传的交响乐。一是深化与央视、各大卫视等主流官方媒体的合作，不断放大省域副中心城市建设的文化音量；二是充分发挥城市“大V”、网络红人等“自带流量”的数字传播主体作用，加强传播策划，联动新媒体平台的宣传力量，扩大城市文旅新场景、新玩法、新体验的宣传力度，推动形成标签化、话题性的讨论热度，带来流量的虹吸效应；三是鼓励“人人传播”，以包容的心态引导各类青年群体自发性的具有破壁出圈引爆点的城市文化活动。
压意义感之舱，以共情力承接文旅服务新期盼。文旅高质量发展归根结底是为了推动人民城市建设，是以人为本理念的贯彻。当前随着经济社会的不断发展和教育水平的不断提升，人民群众对于城市文旅发展的期盼，已不再满足于“看看风景，吃吃东西”，而是向着更有意义感的文旅体验转变。所以发挥共情力，将城市的外在景致与内在的文化基因相融合，催生出能够真正戳中“痛点”的文化场景或文化想象，是新时代文旅高质量发展的重要维度。而新型公共文化空间的拓展，更是与人民群众共情的重要联结点，一是打造“15分钟生活圈”，推动现有文博场馆、城市书房等文化设施融入非遗、旅游等元素，文艺城市居民生活，形成有意义感的城市氛围；二是结合和美乡村建设，打造乡村旅游的慢节奏、沉浸式体验空间，为乡村带来流量的同时也创造“留量”。
芜湖市的文旅高质量发展是一艘正在等风来的航船，在省域副中心城市的建设中以“三感三力”锤炼好城市品牌，必能在风起之时，一跃而起扶摇直上九万里。
作者单位：中共芜湖市委党校（芜湖行政学院）