□记者 康丽 文 梅韬 摄
从故宫博物院故宫日历的热卖，到河南博物院的考古盲盒，再到超级文化IP三星堆文创……近年来，博物馆界的文创遍地开花，精彩连连，全国各地的博物馆通过捕捉年轻消费者喜欢的符号、文化、语言，找到了全新的“打开方式”。作为本土文物宝库的芜湖市博物馆，也一直在依托馆藏资源开发文化创意产品，使文物“活起来”“潮起来”，融入当代生活。本期《我在芜湖做文创》一起来关注市博物馆（以下简称“芜博”）的文创探路。
文物+创意 让“古物”新生
悠久而灿烂的长江流域文明，为市博物馆展陈提供了丰富的展品。芜博现拥有馆藏国家一级、二级、三级珍贵文物600余件。近年来，文博领域掀起文创热潮，自2020年开始，该馆尝试文创研发，选择馆内有代表性、图案和器型较为有趣的文物作为原型，注入灵感创意，挖掘文物故事，陆续推出了一系列特色文创产品。
“这条绿色的丝巾，是我手绘设计的，它的原型取自馆藏文物——唐代四鸾衔绶镜，提取四只口衔绶带的鸾鸟纹样，以葵花形镜身为背景设计制作，鸾鸟有着吉祥、长寿的美好寓意。”博物馆宣教部工作人员、文创设计师朱丹向记者展示她们“自主研发”的几件文创作品。“芜博的文创，多数都是由馆内工作人员自己设计、出品，不断地摸索，每年都会‘上新’一批文创产品。”
在推出的各种芜博文创中，独树一帜的是将芜湖铁画与芜博文物结合的“铁画系列文创”。“我们提供文物原型，由铁画大师聂传春绘制画稿，融合传统工艺和现代化设计，打造出这些摆台样式的铁画文创。”市博物馆宣教部主任张磊介绍道，有以贺家园汉墓出土的国家一级文物“蟠虺纹铜钫”、国家二级文物“西汉铜熊”等文物为原型，打造出的《蟠虺纹铜钫》《铜熊》铁画摆台，精致的工艺，细腻的纹理，是文物的另一种艺术化表达，更加彰显文物的精妙之处；还有以芜湖美景、《望天门山》为原型的《天门山铁画摆台》以及《铁画梅竹双清瓶》等，在2020年“5·18国际博物馆日”全国主会场活动中备受关注。
还有一些文创设计提取了藏品中的元素。例如繁昌汤家山春秋墓出土的国家二级文物“西周鸟形青铜杖”，杖上有两只造型一致的神鸟，该馆对“神鸟”进行艺术加工后，运用到芜博IP人物“小鸠”“小江”和芜博展徽的设计中。一些文物元素还被融合进帆布包、笔记本、口罩等十多种文创产品中。“今年的国际博物馆日，我们发布了一组文物短视频，向公众介绍本土十件精品文物，同时也将这些文物设计成香薰片、冰箱贴等文创作品。同时文创形式也在不断创新，我们还与长三角信息智能创新研究院合作推出了‘光影芜博’精品文物手机屏保，受到大家的喜爱。”
由于自身“力量”有限，芜博近年来也发动了社会力量，广泛征集文创创意。自2022年开始面向全市少先队员开展“红领巾小小设计师”活动，作品征集以生肖为主要设计内容，同时融入芜湖本土元素。“传统的生肖文化与孩子们的独特创意碰撞后，迸发出不一样的色彩，我们每年优选出40幅作品，然后以这些作品为设计元素，推出兼顾实用性与美观的文创产品。比如虎年推出帆布包，兔年是生肖卡套，明年龙年的生肖作品正在广泛征集中。”
敞开怀抱 期待更多“化学反应”
在这几年的博物馆热潮之下，故宫博物院、南京博物院、苏州博物馆这样的高人气博物馆万众瞩目，文创产品不断推陈出新，但博物馆资源禀赋不一，对文创产品的开发能力也参差不齐。张磊也坦言，目前在文创领域出色的，多是一些馆藏资源丰富的大型博物馆，对于地方博物馆而言，馆藏文物资源有限，想要有出圈作品并不容易。
如何激发地方博物馆对馆内文博资源的有效开发？“博物馆想要搞好文创，需要引入专业的团队，同时也要打造出圈的文物。”张磊介绍，由于博物馆的公益属性，文创产品基本上都运用到馆建交流、社教活动中，文创产品不能完全市场化。虽然困难重重，但是基于时代的发展和公众的需求，博物馆开始从一方馆舍迈向广阔天地，学会张开怀抱拥抱社会资源。
经过这些年的探索，芜博现有的文创研发模式主要是自主研发，且在逐渐尝试社会征集和授权第三方合作等方式，让博物馆文创得到多渠道、多元化的发展。“我们期待能整合更多的文创设计资源，也在计划与芜湖高校合作，希望走在文创前沿的年轻人，多在本土文物上做文章，加入一些大胆的创意。”张磊说。
文博人每到一个地方游玩，重点行程一定是打卡博物馆，除了看文物和展陈之外，文创是必须看的点。令朱丹印象深刻的是，甘肃省博物馆打造的文创玩偶“马踏飞燕”一经推出，火速出圈，一时间吸引很多人关注此件文物，很多观众专程去当地博物馆对文物进行打卡。这给她们带来了启发和思考，如何打造出圈文物，并通过文创架起文物与公众之间的桥梁？“首先博物馆文创一定要结合馆内藏品资源进行转化和创新，通过文创让大家了解文物和背后的故事。其次，文创设计要踩中年轻人的‘点’，重视年轻人消费潮流的变化，善于在网络平台上出圈。”在张磊、朱丹看来，馆内的“铜熊”因为造型独特，很有“出道”的潜质。这件于贺家园汉墓出土的“西汉铜熊”，形象憨态可掬，张口吐舌，作奋力负重之势，很符合当下年轻人的审美趣味，目前已有相关设计单位正在对铜熊进行创意打造。
有益的尝试接连不断。近日，市博物馆引入社会资源，与中国文物保护基金会合作，在馆内一楼开设“文创贩卖机”，参观者扫码即可自行购买芜博文创作品。该馆提供文物的授权，企业进行文创开发，通过在博物馆寄售，实现博物馆文创开发与文创企业取得效益的双赢。目前，初步上新的产品，包括以“青瓷羊尊”“西汉铜熊”等文物为设计元素的冰箱贴、盲盒等文创。“希望通过各种合作，可以产生更多的化学反应。”张磊说。
教孩子们做钱币拓片、做巧手印章、走马灯……不仅是文创，一直以来，芜博通过内容丰富多彩、形式生动活泼的社教活动，揭示本土文物、非遗等所承载的历史、艺术、科学价值。与此同时，还持续推动博物馆与新技术有机融合，增强观众互动感和沉浸式体验感，不断增强博物馆的文化输出能力，让越来越多的人走进博物馆。（部分图片由市博物馆提供）