“芜湖，起飞”，伴随着这句流行语，芜湖低空经济发展方兴未艾。其中有一批创业者聚焦航空知识科普和文创产品，研发设计航空文创，让普通百姓更加了解航空文化，向外传播航空文化与城市形象。本期“我在芜湖做文创”，走近芜湖一支擅长打造IP形象的设计团队，看他们如何为芜湖本土文创注入新的色彩。
创作航空IP形象“芜小空”
今年3月，芜湖航空马拉松热情开跑，作为全国首个以航空为主题的马拉松赛事，整个赛事打造出全新的“航空”主题视觉体系。芜湖航空产业园的吉祥物——“芜小空”，成为此次马拉松赛事的吉祥物。
“这也是‘芜小空’自诞生以来，首次正式亮相，走进大众视野。”“芜小空”IP形象设计方安徽黑铅笔品牌设计有限公司设计总监朱云龙向记者说起“芜小空”的诞生历程，“这个IP是为芜湖航空产业代言，属于城市IP形象，因此在设计、创作过程中，经过反复修改和多轮筛选才最终确定。”“芜小空”以飞行器为原型进行创作，体现科技感和未来感，在细节设计上，其耳朵形状出自飞机尾翼，玻璃眼罩形似飞机头，背后张开的是飞机机翼……“芜湖航产园，是很多航空新兴产业的‘聚集地’，因此在设计“芜小空”时，其身上集合了航空领域的尖端科技，比如雷达、发动机、螺旋桨、显示屏等，以展示本土航空产业的技术结晶。”据朱云龙介绍，IP落地后，设计团队还打造了一系列以“芜小空”为主题的文创周边，如亚克力挂件、手绘明信片、“芜小空”公仔和手提袋等，“希望通过这些航空文创产品，可以在日常生活中激发大众对芜湖航空产业和低空经济的关注和热爱”。
今年9月，2023低空经济发展大会在芜湖举办。展会上，黑铅笔团队组建的航空科普文创互动区人气旺盛，“芜小空”公仔、模型、徽章、挂件等航空文创周边被抢购一空。当下文创市场上，集章非常流行，为此，团队还创造性地将芜湖航空产业园十年的发展历程融入印章设计中，每个年份对应着不同的印章，每个章印都承载着一段发展历史，市民们在集章的过程中，更加深入地了解了航空产业园的发展历史和未来前景。三天的展期，共盖下36000个印记，通过文创产品，芜湖航空文化潜移默化间传递向更广泛人群。
从参加珠海航展，到芜湖航空马拉松，再到低空经济大会，“芜小空”以及一系列航空文创，逐渐从画稿上走向市场，收获了社会多方的认可，也为芜湖本土文创增添了与众不同的一笔。“为了不断提升‘芜小空’的曝光率和知晓度，我们设计团队日常还要更新‘芜小空’表情包，对IP形象进行优化，推出二十四节气‘芜小空’海报，解锁越来越多的IP玩法，从而让它保持旺盛的生命力。”朱云龙说。
涉足本土多领域IP设计
作为本土颇有实力的设计团队，黑铅笔还承接了很多领域的创意设计。在芜湖市“119”消防宣传月启动仪式上，芜湖市消防救援支队吉祥物“芜小兹”全新亮相，成为芜湖消防新的“代言”。在之前以鸠鸟为原型的卡通形象基础上，设计团队对“芜小兹”形象进行了升级，看上去更有战斗力，角色应用范围更广，能更好地展示消防队伍的救援能力和专业素养。在一组消防宣传画报上，“芜小兹”化身多种角色，身穿灭火战斗服，或抢险救援服，或戴着防护面具……出现在火灾救援、水域救援、危化品处理等不同场景中。拟人化的形象，不同角色“变装”，还有丰富的表情包，通过生动可爱、有亲和力的IP形象，提升了与广大群众的互动性，从而实现消防安全宣传的“破圈”传播。
前不久在芜湖举办的第十一届科普产品博览交易会，首次设置了科普文创展区，作为科博会文创周边的主创团队，黑铅笔精心设计了一系列文创产品，将科博会的标志性形象与芜湖城市文化相结合，吸引了许多集章爱好者前来打卡，创意让科普变得更加有趣。
“目前我们手头正在做的，还有大浦乡村世界‘我家农场’特色小镇的IP设计。”朱云龙向记者展示了一个绿色卡通造型，头上“长”着一根幼小的嫩芽。“在思考以什么为原型打造IP时，我们想到的是种子，因为大浦是农业示范基地，展示的是各种高科技农业产品，然而农作物基本上都是由一颗种子演变而来，它代表着生机和希望，这一形象落地后，将会打造大浦一系列文创周边……”不论是为本土商户打造创意IP，还是精心刻画城市IP形象，黑铅笔这一群年轻富有创意的设计者们，在每一个IP形象上，都赋予了丰富的情感，深度挖掘IP的背后故事和象征意义。
好的文创注重“内核表达”
近年来，在政府和市场的推动下，文创产业进入发展的快车道，拥有前所未有的发展机遇，也激发起创作者们更多的激情与动力。黑铅笔品牌负责人刘会斌介绍，目前团队也在着手创作充满“芜湖元素”的文创产品，依托芜湖的人文、历史、地标、非遗、民俗民风等大做文章，“我们已经做出了一些作品，参加近期于上海举办的长三角文博会。”在创作过程中，他们也将目光投向了芜湖城市名片“铁画”，如何将古老的铁画艺术做出新鲜感和活力感，吸引年轻人的关注和喜爱，这是团队目前正在苦苦思索的课题，并做出了一些尝试。“传统碰撞新潮，要结合新的创意和设计理念，就像这组红色党建主题的文创产品，我们做得很‘年轻化’，很多人看后耳目一新，能与受众拉近距离，走入日常生活。”朱云龙介绍道。
当下，很多文创产品设计流于表面，造成同质化现象严重，产品内涵经不起推敲。在朱云龙看来，做文创要探索更深入的内在。“我的老师是陕西历史博物馆现象级IP‘唐妞’的创作者，这一IP的出圈绝不仅仅是偶然，IP背后是强大的文化内核，这个内核代表深厚的文化沉淀和文化认同，有文化内核的产品才是有灵魂的产品。”朱云龙介绍，“唐妞”IP陆续开发出《唐妞驾到》系列漫画、《唐妞带你游大唐》儿童绘本，书中唐妞给孩子们当向导，玩转唐宫、逛遍长安城，结识鼎鼎大名的唐朝名人，受众通过文化创意，触摸到了文化，文创产品成为沟通文化的桥梁。因此，对于做好芜湖文创，重要的是讲好芜湖故事，在透彻理解文化之后，再用设计语言表达出来。“比如以IP为主角，带领受众探寻老芜湖十景背后的故事……我们真切地希望政府能给予文创行业更多关注，厚植文创土壤，为市场主体提供广阔的‘生长空间’，期待有一天能做成我们心目中想要的芜湖文创。” 图片由采访对象提供
□记者 康丽