全套政策+AI方案 破局企业出海痛点

　　□ 记者  韦丽

　　“链通东盟·从泰出发”中泰品牌合作沙龙，日前在徐汇鑫耀·光环LIVE举办。本次沙龙汇聚了中泰企业代表、行业专家及企业精英共130余人，致力于搭建高效务实的国际化交流合作平台，打通中泰品牌互通、产业联动与出海布局的关键链路，为产业跨区域协同发展注入全新动能。

　　作为上海建设“国际数字广告之都”的核心承载区，徐汇综合实力强劲。2025年全区GDP突破4000亿元，跃居中心城区首位，营商环境综合排名位居全市第一，总部经济集聚优势显著。依托全国首个大模型创新生态社区“模速空间”，徐汇“AI+广告”产业创新势能持续迸发，2025年广告业营收突破729亿元，连续三年领跑全市，为品牌跨境出海提供了坚实的技术底座与创新沃土。

　　徐汇持续升级跨境企业服务体系，直击企业出海核心痛点。活动当天，区市场监管局联合区发改委开展专题政策宣介，从广告产业培育扶持、跨境知识产权保护，到企业出海专项扶持等全流程配套服务，为企业量身定制精细化的政策服务礼包。

　　目前，徐汇首批“海外知识产权维权援助服务窗口”已落地新加坡、泰国、越南，联动头部律所搭建出海一站式维权通道。依托“一核三圈多点”新质服务商空间布局，加快构建“全球一小时响应”出海服务圈。面向区内重点产业出海企业，徐汇组建跨领域“出海专业服务团”，集成金融、法律、咨询、人力资源等全链条资源，以真金白银的政策滴灌和贴心周全的服务保障，当好企业稳健出海的“护航人”。

　　泰方代表从泰国本土视角出发，深度剖析东盟市场底层逻辑。Yell Worldwide首席执行官兼创始人狄夏拉结合多个品牌出海经验案例，针对中国品牌本土化适配难题，从泰国当地消费特征、文化语境与传播差异切入，分享了内容创作、渠道布局等实操方法，为企业落地东盟提供了可借鉴的本土化运营思路。

　　在圆桌讨论环节，中泰双方企业代表围绕“进军东盟市场——成败关键与避坑指南”主题，聚焦市场进入契机、风险经验复盘、长效生存秘诀、进阶发展建议四大维度展开深度对话。与会嘉宾结合实战经验，现场拆解东盟市场拓展逻辑，深入剖析企业出海常见误区。

　　区市场监管局相关负责人表示，本次沙龙是徐汇依托数字广告产业高地优势，赋能企业跨境出海的创新探索。下一步，区市场监管局将聚焦企业出海核心诉求，加快打造国际一流营商环境，持续优化精准服务模式，培育广告新质服务商，畅通企业跨境发展链路；同时，进一步深化中泰产业联动协作，助力本土企业开拓东盟市场，并吸引海外优质主体落地徐汇，以高水平开放合作打造中泰品牌互促互融、协同共生的特色样板。

　　本次沙龙由区市场监管局指导，YELL广告公司、泰国广告协会、SHAI Awards联合主办，城投集团、AI创作者联盟协办。