徐家汇源国家AAAA级旅游景区联动上海戏曲广播FM97.2，日前开启年度特色文旅IP活动《徐家汇情怀》，活动将从7月持续至10月。作为上海广播经典沪语品牌栏目《上海情怀》的专属定制延伸项目，活动将立足徐家汇作为海派文化之源的独特历史地位，通过全民征文、有声播客、全媒体直播、城市主题行走等多元形式，深挖徐家汇百年人文底蕴。
以真实笔触收录时代情怀
文字是留存城市记忆最生动的载体之一，此次活动面向全社会开启《徐家汇情怀》主题征文征集，聚焦徐家汇全域生活场景，倡导真实、真挚的纪实创作。为引导大众精准挖掘在地故事，活动精心设置十余组温情参考选题，涵盖衡山电影院、徐家汇公园、港汇恒隆广场、天钥桥路美食街、土山湾旧址、百代小楼等一众本土地标，全方位解锁徐家汇跨越百年的人文切面，精准唤起不同年代市民的专属回忆。
散文、诗歌、随笔、短篇纪实……征文作品文体不限，字数不限，要求原创首发、真实纪实、杜绝虚构抄袭。参与者可搭配老照片、影像素材，增强内容画面感与时代厚度。征集周期为7月至9月30日。
活动特别开通阿基米德App专属征集页、线下寄信两种投稿渠道，适配不同年龄段市民参与。投稿方式： 扫描左方二维码进入活动专属征集页面或寄信至上海市长宁区虹桥路1376号广播大厦，上海戏曲广播“徐家汇情怀”节目组收（邮编200051）。所有优质来稿将择优收录、传播推广，本次活动将于10月举办收官颁奖活动，特邀优秀征文作者代表现场分享创作心得。
以沪语电波赓续海派文脉
以声为媒，传续文脉。上海戏曲广播FM97.2为本次活动搭建全方位有声传播矩阵，让徐家汇的人文故事随沪语电波浸润全城。此次活动特别打造一档徐家汇专属短音频节目《徐家汇情怀》，由专业沪语播音员原声演播，地道软糯的本土乡音娓娓讲述徐家汇的历史沿革、人文典故与市井生活。主办方将精选优质征文作品，改编制作成12期专属播客节目，自活动启动至9月底，每周更新一期，“徐家汇源景区”“上海戏曲广播”微信公众号、视频号及阿基米德App平台同步上线。
以沉浸式行走发现在地肌理
本次活动创新升级文旅体验模式，依托徐家汇源成熟的“城市博物行”IP，推出全新主题CityHike行走产品，以沉浸式轻徒步形式，带领市民游客深度探寻徐家汇的人文底蕴。其中7月将推出城市博物行体育主题线路，8月结合“海派之源”系列新书上线科技主题线路，双线并行打造分层、特色化深度行走体验。
本次主题行走活动按月设定专属主题，面向市民游客公开招募，依托景区特邀的多学科专家团队打磨的2.0版专业讲解内容，系列行走活动将为大家深度解读徐家汇中西交融的文化底蕴、百年文教脉络与城市更新变迁。
（来源： 徐家汇源景区）