■ 简 经
2025年的“双11”已经悄然结束了，很多人甚至不知道什么时候开始的，也不知道什么时候结束的，因为关心“双11”的消费者越来越少了，今年几乎是最冷清、最沉默的一年。今年的“双11”，没有持续传来的战报，也没有数字滚动的大屏幕，更没有视觉盛宴的双十一晚会，只有苦苦支撑的商家和为了流量而焦虑的平台。
2023年“双11”全网成交额1.13万亿，2024年达到1.44万亿，2025年的“双11”也公布了最终数字：全网成交额1.69万亿，同比增长14.2%。事实上，数字本身没问题，因为现在的双11是从10月9日开始算起，以前的双十一是一天的成交额。当一天的成交额，转变成为一个月的成交额，恰好说明了平台的焦虑，不得不通过拉长时间的做法来掩饰电商增速下滑的真相。为什么现在的双十一越来越冷清，主要有以下三个原因：
首先，“双11”的优势已经荡然无存，以前消费者在双十一疯狂下单的主要原因是价格便宜，有全年最低价，买到就是赚到。但是，“全年最低价”的优势现在每天都有，不用非等到双十一，尤其是自从拼多多出现以后，逐步占据了大部分下沉市场，在价格方面拼多多有着很大的优势，双十一的低价逐渐消失和没落。从2024年开始，国家又推出了“以旧换新”国补举措，涵盖了家电、电子、家具、家居、出行等诸多消费品市场，下单的时候直接可以享受国补优惠，没有任何套路，消费者会抓住这个机会进行大额消费，根本没必要等到双十一。
第二，在当下的大环境中，居民收入或多或少都受到了影响。对于消费方面是能省则省，大家开始精打细算，不再和之前一样冲动消费。
第三，双十一失去了真正的初心，这个消费节原本应该具备透明、实惠、低价等优势，但经过这么多年的发展，双十一已经不再透明，变成了商家玩套路的节日，先涨价后降价，看似优惠力度很大，但是商品的价格反而比之前更贵了。这直接导致消费者对于双十一的信任度持续下滑，不会再继续买单。
今年可以说是最沉默的“双11”，意味着一个消费时代的结束。表面上看是双十一在走向没落，其实是中国电商市场增速放缓。未来电商市场要真正做到透明公开、真诚无套路和坚守品质，才有真正的希望和出路。