年轻人抢购labubu，中老年人也在为情绪价值买单

　　■ 第一财经  林靖

　　Labubu自2023年爆火以来，在全球掀起了抢购热潮，原价99元的隐藏款被炒至2600元，甚至租赁Labubu也在成为一门新生意。

　　Labubu为何爆红？目前普遍认为，有很大一部分原因是“情绪消费”的爆发式增长。情绪消费是悦已经济的关键表现，而Z世代是主力军，他们更加关注自身感受，追求个性化表达愿意为自我愉悦感和兴趣爱好买单。

　　有分析认为，Labubu精准地击中了年轻人的反叛心理，映射出年轻世代不愿被定义、拒绝随波逐流的态度，也成为了他们表达自我的精神符号。

　　明星效应则进一步放大了这种情绪价值。随着诸多国际明星晒出Labubu，使得全球刮起一股Labubu追星风潮。

　　艾媒咨询发布的《2024年中国新青年“兴趣消费”行为调研数据》显示，2024年中国新青年消费需求类型中，日常需求、取悦自我和IP联名位列前三，占比依次为46.60%、46.28%、39.81%。这种消费模式，也创造了庞大的消费市场。

　　广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析，随着经济发展、生活水平提高，人们在基本的吃饱穿暖之外，有更多其他层面的消费需求。同时，现在人的生活状态比较复杂，各种竞争压力比较大，很多人面临着复杂的场景，因此也需要解压，焦虑情绪需要释放。

　　彭澎告诉记者，情绪消费涉及的面很广，且不只是年轻人，很多中老年人也有情绪消费。比如，年轻人争抢Labubu是情绪消费，很多中老年人去看一些歌手的演唱会，也是一种情绪消费。

　　根据《重庆日报》报道，2025年张学友重庆站首场的购票观众中，40岁以上人群占比高达49.5%。重庆演出行业协会会长、重庆演艺股份总经理朱凯认为，这些演唱会备受观众追捧的背后，是一种情感共鸣与怀旧心理。有媒体分析指出，“为情怀买单”是他们看演唱会的主要需求。除此之外，演唱会带给他们的社交属性也不容小觑。在观看中，他们会用拍摄短视频、发朋友圈等形式满足自己的社交分享欲望，从而收获满足感，而这也是中年人强烈的“表达自我”与“寻求认同”的有效出口。