□ 戴志伟
报刊杂志、广播电视、手机微信，都有广告的踪影。市场需要它，人们需要它，离也离不开，但常常也恼它烦它。
好的广告，文字简洁明了，生动活泼，寓意深刻。如徐州工程机械厂的“徐工徐工，助你成功”，给人以如愿和希望。还有，“中国的五粮液，世界的五粮液”，气度不凡，气象恢宏，是四川宜宾酒厂历史悠久，产品底气雄壮的写照。也有些广告用语精致，暖人贴心，如“蓝月亮”的运动型洗衣液告诉你的是清洗后，“留汗不留味”，对体锻者、尤其青少年体育爱好者的针对性特强。有的广告直截了当自我宣传，朗朗上口，掷地有声，如“健康美味，就选双汇”。还有的很巧妙地迂回推销自己产品，如“劲酒虽好，可不要贪杯呵”。当然，也有个别的掺入不明不白的独白。在电视播放“锅圈”的广告中，笑星在介绍众多火锅佐料时，突如其来冒了句“我简直是个天才”，劈头盖脑，无缘无故，多说了自诩的废话，少了些自谦的本色，真不值。
广告可以不看，可以不听，可以不理，但它潜移默化，渗透于我们的日常生活中，所以有了上述一点感受，写下“广告说”。