开往新疆的“中原铁道·大河之南号”旅游列车上，旅客与新疆舞演员合影留念。许浩昱 摄
孙帅赵一斌马踏川
春游古都风华，夏赴草原避暑，秋品茶山清韵，冬览北国冰封。在中原大地这片浸润千年文脉的沃土上，“中原铁道?大河之南号”旅游列车穿行于山河阡陌之间，将黄河文脉、古都胜景、非遗雅韵串联成流动画卷，被旅客亲切称作中原大地上“流动的文化长廊”。
“中原铁道?大河之南号”是展示河南厚重历史、助推中原文旅提质升级的铁路文旅品牌。中国铁路郑州局集团有限公司立足全国路网枢纽区位优势，把“引客入豫”作为重要使命，将品牌建设深度融入“行走河南?读懂中国”文旅品牌，不断创新协同经营模式，深化同地方文旅部门、景区、文旅企业的战略合作，推进旅游列车硬件迭代升级，着力打造高端化、差异化的铁路旅游产品体系。
作为“中原铁道·大河之南号”旅游列车的运营主体，河南中原铁道旅游集团有限责任公司树牢市场化经营思维，瞄准不同客群消费需求，因地制宜开发古都研学、康养休闲、边疆环游、民俗体验等多元产品，陆续推出信阳采茶、宋韵开封、南北疆环游、山海关坝上草原、东北全景游等主题线路，还探索“一团一策”的定制化专列服务，持续推动“铁路+旅游”融合业态迭代升级。
立足“高品质旅游载体”与“流动的文化长廊”双重定位，河南中原铁道旅游集团确立“立足中原、辐射全国”的品牌布局，把“文化铸魂、融合赋能、品牌聚力”贯穿经营全过程，聚焦文化铸魂，将黄河文化、仰韶彩陶、宋韵非遗等元素融入车体涂装、车厢陈设、特色活动与职工服务培训，精心打造流动文化长廊；聚焦融合赋能，深化“铁路+文化+旅游”跨界融合，联动各地文旅、景区与市场主体，拓展文创展销、民俗体验、定制旅行等延伸产业链；着眼品牌聚力，建立职工创新激励机制，鼓励全员参与产品打磨、市场推广，搭建线上线下一体化宣传矩阵，营造“人人打造品牌、人人维护品牌”的浓厚氛围。
在此基础上，河南中原铁道旅游集团深度挖掘黄河山川胜景与中原非遗、民俗节庆等人文资源，把中原文化基因根植于品牌建设的各个环节，让铁路成为传播中原文明、拉动沿线经济的“金色纽带”，持续擦亮“中原铁道?大河之南号”文旅名片。
品牌行稳致远，根基在于人。在“中原铁道?大河之南号”经营文化品牌理念指引下，河南中原铁道旅游集团转变思想观念，从被动服务者转变为主动经营者、品牌共建者。职工主动深入市场一线，面对面倾听旅客诉求，捕捉市场变化，围绕“文化+”“旅游+”思路，为线路规划、产品研发、服务优化出谋划策。采茶季、古都文旅旺季、边疆长线出行高峰时，旅游列车载着旅客源源不断为沿线景区引流。面对大客流考验，他们优化出行流程，把豫剧表演、非遗手工、古风互动搬进车厢，让旅客在旅途之中沉浸式感受中原文化。开行一年多以来，“中原铁道?大河之南号”旅游列车累计开行28趟，服务旅客4718人次。这一组组数字背后，正是品牌引领下职工经营服务能力的全面提升。
一分耕耘，一分收获。经过一年多精心培育，“中原铁道?大河之南号”旅游列车已经成为河南对外展示文旅魅力的崭新名片，运营案例入选中国旅行社协会2025年度铁道旅行精品案例。品牌效应持续释放，不仅收获良好市场效益，更带来可观社会效益，有效带动沿线餐饮、住宿、文创特产、乡村旅游等产业发展，为地方文旅振兴注入强劲动能。借着这列流动的文化列车，中原故事被送往大江南北，河南的山河风物与千年文脉被更多人看见、读懂。
奔涌向前，未来可期。“中原铁道?大河之南号”正在书写铁路文旅品牌建设的生动实践。这一道流动的风景线，必将承载更多人的诗与远方，向着更加辽阔的山河奔赴前行。