从赛事流量到消费增量，离不开铁力量（人铁微言）

　　王士丛

　　樱花烂漫，江城沸腾。3月22日，2026武汉马拉松在长江之畔激情落幕。数据显示，3月20日至21日，武汉的酒店、民宿、度假玩乐订单量环比上周末分别增长237%、147%、118%。从赛事流量到消费增量，离不开铁路部门充足的运力支撑。

　　“樱花+汉马”，吸引着天南海北的游客赴一场春日之约。铁路部门精准捕捉市场需求，在一路繁花、一场赛事上做足文章：积极联动文旅部门，提前对接赛事主办方，依托铁路12306大数据，在武汉站、汉口站加开高铁列车，满足上海、广东、福建等地和湖北省内旅客出行需求，载着各地跑友共赴这场盛会。

　　“跑一场马，爱一座城。”近年来，各地的马拉松赛事方兴未艾。一场赛事，就是认识城市的一扇窗口。铁路部门以“体育+”为支点，创新解锁多元场景，助力赛事红利持续释放、消费链条不断延伸。以“汉马”为例，乘火车刚抵达武汉，游客便能沉浸式打卡车站里的樱花文化长廊，享受专业细致的赏花指引；跑完马拉松，还可乘坐“武汉东—武汉东”普速环线列车，两小时内尽览江城地标……铁路部门做优服务，带领旅客沉浸式感受城市风光与人文底蕴，助力“大江大湖大武汉”的城市特色愈发鲜明。

　　今年《政府工作报告》提出，“实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”。从助威“苏超”赛事到奔赴歌迷盛宴，再到跟着马拉松去旅行，铁路部门始终坚持市场导向，拓展服务链条，打造客运新的增长点，既为百姓美好生活绘就斑斓底色，又为经济社会高质量发展注入澎湃动能。