线上直播提升“环西部火车游”热度

　　本报兰州3月24日电（强科吕晓娇王昊）连日来，面对文旅消费持续升温的良好态势，中国铁路兰州局集团有限公司围绕旅游市场出行需求，狠抓“环西部火车游”品牌建设，将线上直播作为宣传营销、服务旅客的重要载体，全面提升铁路文旅品牌传播力与市场转化率。

　　今年春运期间，兰州局集团公司统筹谋划、靠前发力，第一时间组建专业化直播团队，构建起从策划筹备、现场执行到互动服务、复盘优化的工作机制，确保线上宣传常态有序、高效推进。依托常态化直播平台，该局集团公司不断加大宣传推广力度，春运期间累计开展直播31场次，总播放时长突破155小时，吸引观众超1万人次，新增粉丝100余人，直播间热度稳定保持在400至500区间，线上关注度、互动量、传播力实现同步提升。

　　在做好流量集聚的同时，兰州局集团公司精心打磨直播脚本，围绕旅客出行、休闲度假、特色购物等实际需求，将精品火车旅游线路、酒店住宿服务、中欧班列进口商品等优质资源融入直播内容，并同步上线推广酒店及旅游类产品10余条，实现品牌宣传与产品营销有机结合、相互促进。他们积极创新直播形式，采用实景呈现、互动讲解、主题专场等多样化方式，先后推出春运出行、年货好物、春日旅游等特色直播内容，让宣传更接地气、服务更贴民心，有效拉近了与广大旅客的距离。