全媒体赋能讲好中国式现代化铁路故事

　　马常宏

　　近年来，中国铁路南宁局集团有限公司深入学习贯彻习近平文化思想，积极探索全媒体生产传播机制和评价机制，一体推进融媒体产品的策划、创作、传播、评价，以融媒体精品实现传播效应最大化，用心用情讲好中国式现代化铁路故事，为推动铁路高质量发展提供强有力的思想保障。

　　坚持策划为先，路内外实施一体联动

　　完善大宣传联动策划机制。推行党委宣传部、融媒体中心新闻选题每月策划会、每周交班会机制，研究阶段选题，统筹力量推进工作落实，确保产品时度效。结合春运暑运、节假日等重点时期及新线建设等重大节点，组织两级融媒体骨干开展专项选题策划，涵盖产品生产、作品形式、传播需求等，按定选题、定人员、定媒体、定版面栏目、定播发时间的要求推动选题落地。

　　拓展路地策划共享机制。每月筛选与地方经济社会发展密切相关的选题，有针对性地与地方部门共同策划，实现策划共谋、素材共享、内容共创。《复兴号奔驰在总书记牵挂的毛南山乡》等4件作品获评省级以上新闻奖，《走一站品一城》系列报道成为广西文旅融合宣传优秀案例。

　　深化企媒联动策划机制。密切联系地方宣传、网信、文旅等部门，落实局集团公司、基层单位网格化媒体联动机制，将中央媒体、地方媒体需求与铁路宣传需求紧密结合起来。坚持阶段性选题集体策划、个性化选题分众策划相结合，确保重点选题符合媒体传播需求，实现最终传播落地。近年来，与新华社广西分社联合策划的《爷爷的礼物》等7部微电影形成现象级传播。

　　坚持内容为王，持续打造融媒体精品

　　实施移动优先策略。深入研究移动互联网时代传播规律，立足创新创意、互动场景、感人故事等适合移动传播的产品形式开展创作，确保铁路好题材得到广泛传播。围绕动车组列车“万箭齐发”出库上线题材推出“陆地航母”有关短视频作品被全网推送转发，精心制作的《徐霞客在线解答网友疑问》等系列“先贤与铁路”动漫、微视频产品火热刷屏，《“90后”随车机械师变身“临时奶爸”》等温情作品感动亿万网友。

　　实施项目化创作机制。发挥局集团公司“宁铁好声音”创新工作室、VA创新工作室统筹协调作用，与各单位融媒体工作室密切联动，推行项目负责制创作模式，跨部门、层级、片区、单位组建融媒体生产项目创作组，集中拍摄、剪辑、编曲等优势力量，打造高质量爆款产品。2024年南珠高铁南玉段开通前，组建专项创作小组用时12天完成《中国名片在壮美广西闪闪发光》专题片的文稿撰写、素材拍摄、编辑包装工作，推出后赢得社会公众广泛赞誉。

　　实施AI赋能产品创作。连续举办两期宣传干部AI运用实务培训班，联合党校、研究机构定制开发课程，强化新闻策划、撰稿和剪辑等全流程、全链条AI创作赋能，为讲好新时代铁路故事提供新灵感、新动能、新技术支撑。通过“AI智能+人工绘画”方式创作的《匠心之作！铁路版“千里江山图”惊艳亮相》获评2024年中国正能量网络精品。

　　坚持传播为要，壮大铁路网上主流舆论

　　构建评价机制。着力构建融媒体考核评价体系，突出传播效能导向，提升铁路融媒体产品传播力。将作品传播效果作为评价融媒体工作质量的第一标准，联挂党委宣传部、融媒体中心、融媒体工作室相关人员绩效考核和全面从严治党主体责任考核，从制度层面激励创作者主动作为、打造精品、扩大传播，推动媒体融合向纵深发展。

　　找准传播规律。探索并深化优质产品“央媒首发—自运维矩阵跟进—商业平台推流—全网推送”传播路径，协调上级部门和重点媒体，全力以赴争取全媒体平台推送。按照一次采集、多种生成、多渠道传播的要求，着力推动融媒精品大小屏转换，做到优质题材“一鱼多吃”，实现路内外媒体全面落地。

　　做好二次传播。坚持新闻传播和舆论引导一体化管理，将舆论引导融入新闻策划、生产、传播、评价全过程，广泛扩大传播声量。将优质融媒体作品作为局集团公司党团员政治学习内容，以身边事教育引导身边人，凝聚拼搏奋进的强大合力。

　　（作者系南宁局集团公司南宁车站党委副书记）