图为第十七届中国国际现代化铁路技术装备展览会上的上海局集团公司文创产品展台。毛佳浩 摄
图为长三角火车故事冰箱贴。王佳玉 摄
吴少妮王佳玉
近日，在北京国家会议中心举办的第十七届中国国际现代化铁路技术装备展览会上，中国铁路上海局集团有限公司下属上海铁路文旅传媒集团有限公司设计的系列文创产品精彩亮相，展现了长三角铁路的发展成就和创新活力。
近年来，上铁文旅传媒集团公司围绕“交通+文化”主题，秉持“挖掘铁路元素讲好铁路故事弘扬铁路精神传承铁路文化”的品牌主旨，从列车元素、站点故事、沿线风光中提炼设计灵感，自主设计了一系列铁路特色文创产品，吸引许多途经长三角地区的旅客买来当做伴手礼。他们精心设计打造“上铁旅友”系列铁路好礼，深耕铁路元素提取，传递铁路文化核心价值，让旅客的旅途不再是起点与终点的简单连线，而是成为可触摸可收藏的文化记忆。
该公司每季度结合社会潮流、热门IP、铁路客运、旅游列车等元素，设计推出模型玩具、生活家居、休闲娱乐、金属制品、文具办公等多个品类文创新品。
走进上海虹桥站的“上铁旅友”文创礼品店，按照1∶160比例全方位展现CR400BF复兴号智能配置的动车组模型，完美还原车身线条和颜色，吸引很多旅客驻足挑选。“复兴号红金龙”“金凤凰”等火车头合金模型玩具，精准还原列车细节，成为铁路爱好者的收藏佳品，也为大众了解高铁技术提供了直观载体。
当地文化特色是铁路文创产品的创意来源之一，该公司选取上海、南京、杭州等城市元素，将高铁与城市地标相结合，制作高铁城市系列徽章。徽章用仿珐琅的材质勾勒出城市地标性建筑元素，增加赛博朋克的城市感，让旅客直观感受当地文化。长三角火车故事冰箱贴以长三角三省一市为主题，通过描绘蒸汽机车、内燃机车及复兴号列车贯穿相连在城市之间的画面，展示了各类车型的发展历程。
将铁路文化与实用功能巧妙融合，兼具文化内涵、使用价值和创新元素。公司设计推出创意双面印花小丝巾，采用上海铁路元素搭配时尚链条和中国纹样，外沿以火车头链条作为时尚边框，搭配浅橙色、海洋蓝等色彩，整体色系淡雅，优雅大气。根据年轻旅客群体需求，他们用IP形象打造的“铁铁”“灵灵”6色圆珠笔和钥匙扣、高铁站点书签尺等办公用品，将铁路元素融入日常办公学习场景，不仅具备实用功能，还通过精致的站点图案，让旅客从细节处感受高铁网络密集。
该公司还设计推出了具有收藏价值的限量珍品。他们根据上海西至杭州的Y701次红色旅游列车，设计银质收藏车票，正面图案以Y701次列车传统纸质车票为设计元素，背面图案以日出、嘉兴南湖红船及祖国大好河山为背景，整体采用激光印刻压印造币工艺，具有纪念和收藏价值。
该公司设计的CR高铁联盟声光电三合一玩具、高铁城市系列徽章、双面印花小方巾套装、银质车票等6款产品，被上海市文化旅游行业协会、上海市商业联合会认证为“上海礼物”品牌商品。