把“铁路情怀”与“京韵美学”带回家

　　图为位于北京南站候车大厅内的“京铁始发站”铁路文创店。柴 娜 摄

　　图为“北京铁路”主题文创挂件。柴 娜 摄

　　图为限量版“毛泽东号”蒸汽机车仿真模型。柴 娜 摄

　　图为北京地区火车站站景组合冰箱贴。柴 娜 摄

　　图为铁路主题帆布包。柴 娜 摄

　　动车组模型玩具。 柴 娜 摄

　　柴娜朱佳琪

　　“能跑”的机车模型、“多变”的动车组玩具、印有火车站外观的冰箱贴……近日，一家“京铁始发站”文创店在北京南站亮相，成为旅客新的打卡地。

　　近年来，中国铁路北京局集团有限公司积极推动铁路文化与属地文化的深度融合，挖掘潜力、创新驱动，“破圈”打造自营文创品牌，讲好铁路文化故事，为旅途生活增添独特色彩。

　　走进“京铁始发站”文创店，浓郁的铁路文化元素扑面而来。门牌上红色的LOGO，既像火车头，又似钢轨枕木。不少旅客在店内挑选文创产品，还有的在“毛泽东号”机车主题背景墙前拍照打卡。

　　在约20平方米的小店里，机车模型、益智玩具、日用品、文具、服饰等品类的百余款原创铁路主题产品整齐码放在货架上。金女士和10岁的女儿挑选了20余个有高铁元素和老北京主题的钥匙扣、贴纸等，店员用专属礼品袋包装文创产品。“这是我们第一次坐高铁来北京玩，孩子很兴奋，带一些文创产品回去留作纪念。”金女士说。

　　来自内蒙古的旅客刘阿姨仔细打量着货架上的火车模型，笑呵呵地说：“我家小孙子就喜欢火车，给他买一个，没想到这家官方店的商品价格还挺亲民。”

　　除了适合儿童的玩具模型，店内还陈列着高精密制作的限量版“毛泽东号”蒸汽机车、复兴号动车组等经典车型仿真模型，供铁路爱好者收藏。

　　“目前，我们店的营业时间是每天8时至20时，日均接待旅客超300人次，冰箱贴、帆布包、明信片等产品很畅销。”北京南站“京铁始发站”文创店店长何银星介绍。

　　“京铁始发站”文创店内所有产品，都印有专属LOGO。“LOGO图案通过线条构成类似‘五纵两横’的放射状结构，象征着以北京为中心向外辐射的铁路网，线条元素代表铁路运输的基础架构。”中铁世纪传媒广告有限公司主创人员吴润初介绍。

　　“京铁始发站”文创品牌设计团队由深耕铁路领域的行业专家、资深设计师以及经营管理人员组成。在调研阶段，他们深入火车站，与众多旅客、铁路工作者交流铁路情缘，走进故宫、胡同等城市地标，提炼北京地域文化符号，结合铁路文献研究与大数据平台的消费趋势进行分析，精准定位“老铁路情怀+新京韵美学”的设计理念和制作方向。

　　“每一件原创产品都像是自己的孩子，看到高铁、路徽造型的‘铁路异形回形针’等产品深受大家欢迎，我们很有成就感。”吴润初手持外观设计专利证书开心地说。

　　小小的“铁味”文创产品，既浓缩了中国铁路厚重的历史文化，又具象化生动呈现了中国铁路的高质量发展。

　　“京铁始发站”文创店中，一名外籍旅客聚精会神地欣赏着京张铁路钢轨模型，店员正在讲解上面刻画着的“人字形”铁路建设原理，当提及京张高铁下穿京张铁路时，这位外籍旅客竖起大拇指说：“Amazing！我坐过京张高铁，非常棒！”

　　不仅是在北京南站，北京站里的官方文创店也同步开张，数十款融入北京站文化元素的冰箱贴、徽章、马克杯等文创产品，深受旅客青睐。北京局集团公司将继续深化“一站一特色”创意模式，陆续在京津冀各大火车站开设自营文创店，让更多旅客领略铁路文化的独特魅力和精彩活力。