王韦强在哈尔滨站拍摄“铁蛋”系列作品。康 健 摄
“铁蛋”在满洲里口岸站拍摄视频。康 健 摄
胡艳波何佳曦康健
五一假期，随着《铁蛋满嘴跑火车——解锁铁路旅行新玩法》在“人民日报”快手、“中国铁路”抖音发布，铁路网络红人“铁蛋”策划创作的旅游列车推广短视频社会关注度持续提升。
“铁蛋”原名王韦强，是中国铁路哈尔滨局集团有限公司融媒体中心专题编辑部副主任，也是全网视频总播放量3.6亿的铁路网络红人。
最近几年，《铁蛋满嘴跑火车》栏目，用“魔性”东北话为粉丝和旅客答疑解惑、科普铁路知识，在铁路短视频领域出圈，深受网友喜爱。
追火车的少年长大了
20世纪80年代末，绿皮火车还是串联全国各站点的运输主力。在辽阔的黑土地上，当一列列火车驶过，总有一个小男孩好奇地望向窗外，母亲则指着火车的方向，温柔地对他说：“看！火车又来啦。”
这个小男孩就是王韦强，他出生在一个铁路家庭，从小家便紧邻着铁道线，听着火车风笛声长大。
在他的记忆中，风笛声总是悦耳的，因为不仅可以看到长长的车龙，还可以想象父亲坐在机车里开火车的样子。每每数到第五趟，父亲就回到家了。
2010年，王韦强从哈尔滨商业大学毕业，进入哈尔滨机务段，成为一名机车乘务员。他将6年的火车司机生涯当作磨炼的机遇，顺利拿到了内燃、电力两种机型驾照，这段工作经历也让他对铁路最基层、最一线的工作和生活有了更深的了解，对铁路行业更加热爱。
2016年，王韦强通过中国铁路哈尔滨局集团有限公司公开招聘，进入融媒体中心成为一名铁路记者。在新的岗位上，他看见了更广阔的世界：大兴安岭深处的小站站长自发帮“采山客”带货、拉林河每年冬季的冬捕场景……镜头中的一个个主角呈现在荧幕上，也刻印在王韦强的心里。他想，在这个“短平快”的信息时代，只有用更好的作品发声，才能有更多铁路人、铁路故事被发现、被看见。
“铁蛋”系列火爆出圈
2021年9月1日，新的《安全生产法》正式实施，需要电视节目用最通俗易懂、风趣幽默的方式进行宣传。在领导和同事支持下，习惯了传统专题片制作的王韦强，尝试采写了一个风趣别致的脚本。当他战战兢兢地把自己的作品投到网络平台，瞬间获得了大量观众的认可。王韦强的网络视频创作之旅由此开启，此后，他的节目风格越来越洒脱，创作越来越成熟。
2022年9月8日，铁蛋工作室作为融媒体中心党内品牌正式成立，“铁蛋”系列节目从“野蛮生长”成长为“全路品牌”，走上标准化轨道。王韦强也积极把握推动铁路媒体融合、弘扬铁路文化、解放思想、打造品牌这四项品牌创建的基本原则，找准节目定位，推出了《铁蛋满嘴跑火车》系列短视频。该系列采用全新节目形式、全新内容架构、全新语言风格科普铁路知识、传递铁路声音，在网络上不断出圈。
仅仅一年时间，《铁蛋满嘴跑火车》节目从无到有，在有中出新，先后在平台投放47件作品，收获了1.1亿播放量，为“中国铁路”抖音平台带来了300万赞、8.5万条评论以及20.7万次转发，作品实现了现象级传播，“铁蛋”三次面向全路分享创作经验。
2022年7月，“铁蛋”受邀参加中国国家铁路集团有限公司第五届铁路好新闻发布仪式，展示了新时代铁路网红的风采。
将“流量”化作“能量”
“铁蛋”有了“家”之后，工作室根据职能定位，完善了从“爆款信号楼”到“网红候车厅”的一站式运营解决方案。他们打造扁平化的供稿网络，建立了从基层创作者到加工初审平台再到官方发布平台的“直通车”，开展服务旅客专场直播，同时为哈尔滨局集团公司新媒体短视频人才孵化提供技术支持。
去年以来，王韦强带领团队精心策划并制作了“铁蛋”系列短视频66部，作品涵盖了铁路运营的方方面面，从列车运行的科普知识到铁路职工的辛勤付出，每一帧画面都充满了对铁路事业的热爱。
面对网络上层出不穷的第三方抢票软件，他敏锐地意识到其对铁路售票秩序和旅客合法权益的影响，精心创作了《12306上显示没票，第三方软件显示有票？快醒醒老铁！》等短视频作品，通过视频讲明第三方抢票软件套路，引导广大旅客使用正规售票渠道购票。一经发布，视频迅速走红，累计点赞量高达6.6万，播放量超过千万，起到了澄清事实、维护旅客权益的良好效果。
作为中国铁路发展的见证者和记录者，王韦强还始终关注着铁路的新发展。他创作的《中国高铁奔“四”了》短视频作品，从小切口展现大主题，生动展现了CR450高铁列车的风采。在视频中，他介绍了CR450的技术特点和性能优势，还深情回顾了中国铁路的发展历程和取得的辉煌成就，激发起广大网友的自豪感。
针对网络上流传的“中国高铁耗电量比日本新干线高几倍”的谣言，王韦强不愿沉默。他潜心创作短视频作品《中国高铁费电不？》，用讲事实、摆数据的方式，有理有据地阐明了谣言背后的真相，提升了公众对铁路科技的认知度和信任度。
“铁蛋”说，打开思路，播放量自然来。铁蛋工作室计划在拓宽观众范围、提升观众品牌忠诚度的同时，不断开拓创新，拓展平台服务功能，用实实在在的作品将“流量”转化为“能量”。