许毅刘晓胡京城钟鑫茂
9月14日傍晚时分，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的“村超”足球赛现场人山人海，热闹非凡，又一个“超级星期六”的足球狂欢夜拉开帷幕。
中国铁路成都局集团有限公司“川之味方阵”、贵州榕江“罗汉果方阵”依次入场。这是成都铁路川之味旅服有限责任公司拓展消费帮扶形式，深化乡村振兴工作成果的创新之举。
铁路赋能，“村超”热力十足
“咣咣咣！”两个不锈钢盆撞击出的“花式”加油声响彻球场。伴随川之味足球队对阵罗汉果足球队的比赛开场哨响，成铁川之味旅服公司携手榕江县政府举办的“贵州村超活力四射、这个秋天继续燃”足球友谊赛正式开始。
“川之味队雄起!”“罗汉果队加油!”赛场上，双方球员拼劲儿十足，互有攻守，精彩的传切配合引发现场欢呼声不断。
“‘村超’红火发展离不开铁路，这场球赛的意义超过了比赛本身。”罗汉果队主教练赖洪静说。据统计，2024年第二届贵州“村超”总决赛比赛期间，榕江站日均旅客到发量达4000人次，是今年春运期间日均旅客到发量的1.2倍。
榕江县是国家乡村振兴重点帮扶县。2014年，贵广高铁开通，榕江县成为西部陆海新通道重要节点城市、贵广高铁入黔第一城、贵州全面融入粤港澳大湾区的“桥头堡”。如今，榕江形成了至省城贵阳1小时，至周边省会城市及泛珠三角、长三角、京津冀等地区2小时至8小时的高铁交通圈。
今年以来，成铁川之味旅服公司在现有高铁网的红利基础上，立足自身优势，对包括榕江县在内的贵州多市县开展消费帮扶。目前，该公司已采购贵州帮扶产品260余万元，品类多达50余种，涵盖榕江香菇、“村超”可乐和腊味特产等地方独有产品，竭力支持黔货走向更广阔的消费市场。
深化合作，路地双向奔赴
铁路为“村超”带来人气，“村超”为铁路引来客流。
赛前，成铁川之味旅服公司与榕江县政府围绕拓展消费帮扶形式开展座谈交流，整合双方优势资源，围绕“村超”品牌推广、乡村振兴、新媒体运营等方面达成合作共识，签署战略合作框架协议，共同描绘政企深化合作的蓝图。
榕江县政府授权成铁川之味旅服公司作为中国铁路市场唯一指定“村超”品牌代理企业。公司通过代理、开发、销售“村超”相关产品，拓宽当地群众增收渠道。同时，双方将共同利用网络直播、短视频等新媒体手段进行宣传推广，扩大“村超”品牌及“印象川之味”品牌影响力。
“铁路的渠道广、能力强、水平高，县里很多产品都能‘借船出海’上高铁、通全国。”榕江县委书记侯美彪对这次合作充满信心。
成铁川之味旅服公司相关负责人表示：“此次战略合作框架协议的签署，是地企文旅资源的整合，更是榕江县和我们公司优势互补、强强联合的里程碑。”
近年来，成铁川之味旅服公司利用企业优势，深入川渝黔“两省一市”56个脱贫地区，对接120余个单位和企业，将1102个农产品纳入帮扶产品目录，有效满足路内100余个职工食堂、日均900余对动车以及三大高铁站专区门店的消费需求。同时，该公司积极通过高铁动车配餐餐料采购、节庆团购销售、生活列车物资配送等方式，不断扩大帮扶产品消费范围。
直播带货，线上线下融合
“直播间有大家心心念念的‘村超’板栗、‘村超’可乐等着你。”成铁川之味旅服公司的3名年轻主播轮番上阵，身后的落地窗外是“川之味”与“罗汉果”足球赛的实景。
“这是我第四次参加公司主办的直播活动。”成铁川之味旅服公司电商组职工石佳说，“跟着经验丰富的贵州本地主播一起工作，我对当地土特产更加熟悉了，直播技巧也提升了不少。”
9月14日，“成铁川之味”抖音号开启直播。与此同时，“成铁助力乡村振兴榕江站”助农直播大赛第二轮比赛进行得如火如荼。10名热衷于公益助农增收行动的主播正在介绍产品，11个直播间同步同向齐发力，助推土特产线上销售。据了解，本次“带货”精选的近60种产品均来自成都局集团公司乡村振兴定点帮扶县。
“我们希望以本次活动为契机，推动消费帮扶线上线下深度融合，健全完善定向采购帮扶长效机制，在同等条件下优先采购脱贫地区农副产品，进一步巩固扩大‘进站上车’成效，创新消费帮扶新业态新模式。”成铁川之味旅服公司相关负责人表示。