吴少妮
时值盛夏，“南湖·1921”红色旅游列车迎来两岁生日。两年来，该旅游列车已开行674趟，发送旅客12万人次。
生机勃勃的长三角地区拥有着丰富的红色资源。两年前，中国铁路上海局集团有限公司以庆祝建党100周年为契机，推出上海西至嘉兴Y701/702次“南湖·1921”红色旅游列车，开了移动式红色教育场景的先河。一个具有区域特色、铁路特征和产业标杆效应的铁路红色文旅品牌持续发展。
红、金、绿搭配的列车外表，古朴厚重的木质内饰，“石库门”“红船”剪纸窗花点缀的车窗……旅客走进该趟列车，一条贯穿历史的“红色根脉”浮现在眼前。
升级改造硬件，精心布置车厢。上海局集团公司参照中共一大召开时期的历史资料，以场景融合的方式，增强产品历史代入感和厚重感。他们在列车上设立火车邮局区、火车学习角，在车厢内展陈大量老物件，营造浓厚的红色文化氛围，拉开了“新时代重走一大路”红色旅游序幕。
点线融合，丰富产品。“南湖·1921”红色旅游列车无缝衔接巴士、地铁、游船等不同的交通工具，串联起上海中共一大会址、中共一大纪念馆、嘉兴站复建老站房、狮子汇渡口旧址、南湖红船和南湖革命纪念馆等红色景点，设计出“革命启航”等一日、二日游红色文旅产品以及“车票+N”半自由行产品。
功能融合，提升列车吸引力。该局集团公司营造红色氛围，在1号、2号车厢布置20世纪30年代南湖游船老船票和邮票，上海老北站站台、嘉兴站和南湖风景区烟雨楼老照片，还有列车时刻表、复原台灯等老物件，让旅客一上列车就能探寻红色印记。
积极拓展内涵，搭建文创展示销售平台。上海局集团公司以“南湖·1921”红色旅游列车、长三角铁路、中共一大、嘉兴南湖红船等文化元素，创新设计“南湖·1921”首发纪念车票等文创产品，并引进南湖景区文创产品进行展示和销售。同时，他们依托火车邮局区域开展“穿越时空的信件”“红色家书”等体验活动、文创设计活动，搭建红色文创展销平台。
带动行业集聚壮大，促进区域交流发展。经过两年的实践探索，该列车已成为加强路地合作、践行企业社会责任的重要载体，成为连接沪嘉两地的纽带，促进了两地人文、经济交流。
经济价值可观，叠加效应显现。据统计，“南湖·1921”红色旅游列车项目每年直接营收可达2000万元，为两地文化旅游发展作出了贡献。
目前，“南湖·1921”红色旅游列车已入选中宣部、国家文旅部“建党百年红色旅游百条精品线路”，被命名为“开天辟地·革命启航”红色精品线路。
【专家点评】
依托上海、浙江嘉兴两个具有标志意义的中国革命原点，上海局集团公司通过列车改造、红色氛围布置及主题邮局的设计，以“一点三平台”为抓手，将火车交通功能和文旅产品研、教、游功能相融合，深度开发沉浸式红色文旅产品，让“钢轨上流动的红色列车”成为传承红色基因的有效载体，实现了社会、经济等多种效益叠加，对进一步推动铁路交通和文旅产业融合发展、长三角地区红色文化薪火传承具有积极的借鉴意义。
——上海铁路文旅传媒集团有限公司总经理 李业明