10月1日上午，上百万悦城中庭人流不断。
杨芳正在布展。
开栏的话：国庆长假，举国欢庆，人们沉浸在快乐的海洋里。玩转长假，谁是幕后推手？今年，我们调整焦点，把关注的目光投向那些策划和营造节日氛围的人——假期运营师。
“十一”长假，是一年中最重要的消费窗口之一，无论城市或乡村，无论线上或线下，都有运营师发挥智慧与才干的场景。让我们走近他们，看看节日消费红火的背后，他们如何运筹帷幄、推波助兴。
记者 张伊力 文/摄
“走进商场就看到满墙都是科学家的画像，太震撼了！”10月1日上午，走进上虞区五星东路8号的上百万悦城，不少市民停下脚步，举起手机记录眼前的场景。
中庭内，47幅巨幅红色吊幔从一楼延伸至三楼，层层悬挂，几乎占据整个空间的视觉中心。钱学森、邓稼先、袁隆平、屠呦呦……一位位为国家作出突出贡献的科学家和时代功勋人物，被展示在商场最醒目的位置。
这个国庆假期，上百万悦城没有把“C位”给商业广告，而是留给了47位“国之栋梁”。而这场特别的国庆布置，正是由商场营销部经理杨芳策划推动完成。
来回改了四五版
47幅吊幔亮相
10月1日上午，记者来到上百万悦城，中庭内人流不断。有人停下脚步拍照，有人带着孩子寻找熟悉的科学家名字，还有老人站在吊幔前久久观看。
“完全没有想到，这面‘功勋墙’能够得到这么多市民的肯定。”站在中庭旁，看着不时驻足观看的市民，杨芳说。
这个想法，源于她刷到的一条视频。视频中，河南一家商场在中庭悬挂科学家海报，随着镜头移动，一层层功勋人物映入眼帘。“看了后很受触动。”杨芳说，“当时我就想，绍兴还没有这样的创意，何不从我们商场做起呢？”
在她看来，国庆黄金周是一年中商场客流最集中的时段，也是传递节日情感的好机会。“消费者来到商场，不只是为了购物，也希望获得一些情绪上的连接。”她说。
9月22日，杨芳带领团队正式启动策划。
从人物选择、版面设计到视觉呈现，团队反复调整方案。为了保证展示效果，人物图片还逐一用AI修复处理；背景设计也反复构思，前后改了四五版，最终确定以明月、天安门剪影、红色彩绸等元素，营造庄重大气的视觉效果。
中庭原本承担着商业广告展示功能。要腾出这片“黄金位置”，杨芳需要与商家、广告公司逐一协调。“这意味着放弃一部分商业展示空间。”她说，当大家了解到展示内容后，都觉得这是一件有意义的事情，并给予支持。
9月23日，47幅吊幔正式亮相。从提出想法到完成布置，仅用了两天时间。
记者了解到，上百万悦城是绍兴首家落地“国之栋梁”主题吊幔的商场。随着国庆的到来，绍兴苏宁广场、诸暨万风新天地、嵊州宝龙广场等商场也陆续在各自中庭或公共空间推出同主题陈列。
让公共空间承担更多价值
“现在商场运营，拼的不只是品牌和折扣。”杨芳说，消费者越来越重视体验感和情感价值，“一个好的运营方案，不只是要把人吸引进来，更要让他们愿意停下来。”
上百万悦城周边居民区较多，亲子家庭是主要客群之一。“国之栋梁”主题展示亮相后，杨芳看到有老人看着吊幔悄悄落泪，也看到有家长特意带着孩子过来，一个个教他们认这些名字。“经过这一次小‘出圈’，我想商场还是要保留一些‘慢’的东西，在品牌赛道外，找到更有温度、更有辨识度的公共价值。”她说。
不过，也有人认为这样的布置带有营销意味。对此，杨芳坦言，商场希望获得关注，但更重要的是，希望通过一次节日策划，让公共空间承担更多价值。
“商场不只是消费场所，也是城市生活的一部分。”她说。