咸亨酒店里的纪念小景。
鲁迅故里撑伞的“大先生”。
“痛城”如潮，是今天的热闹。如何让鲁迅这个顶级文化IP，融入“名士乡”千年精神长河之中，是绍兴需要作答的深层考题。
鲁迅精神
需要新的时代解读
“鲁迅是人不是神，他身上有烟火气、人情味，有喜怒哀乐，每个人都可在他的人生与文字里找到共鸣、看见自己。”在绍兴市文史研究馆馆长冯建荣的案头，记者看到了他即将出版的一部有关鲁迅的书稿，其中写的，正是作为普通人的鲁迅。
“鲁迅精神从不是空洞的宣传标语，既是家国情怀，也有待人处世之道。”冯建荣认为，时代需要新的鲁迅，鲁迅也需要新的读者。我们要对鲁迅作出新的解读，具有时代价值的解读。
在鲁迅故里有着多年带团经验的导游陆烨，对这股“痛城”热潮有着非常直观的感受。这两年，她明显感觉到游客结构变了，以前多是学校组织的研学团，现在结伴而来的年轻人越来越多了。
今年84岁的裘士雄，也是数十年来鲁迅主题文旅发展的见证者。曾长期担任绍兴鲁迅纪念馆馆长的他，是全国知名的鲁迅研究专家，不仅两次参与《鲁迅全集》的修订工作，还出版过《鲁迅笔下的绍兴风情》等20余部、40余册研究著作。在他看来，绍兴活化鲁迅IP的探索值得肯定，但传播越是火热，越要坚守辩证思维，在创新中固本，在年轻化中守初心。
“文创不能一味迎合碎片化和去反思化的趋势，否则也可能造成对经典的滥用，甚至在某种程度上把鲁迅形象异化。”绍兴古城保护利用咨询专家、绍兴小燕子艺术中心创始人董建成，对鲁迅也颇有研究。他认为，鲁迅文化面向青年受众的传播必须讲辩证性、有敬畏感。网络上盛行的对鲁迅“金句”的断章取义、低俗卡通改编、猎奇文创创作，不少是脱离历史语境的误读。
“鲁迅是一座高山，我们往往只看见山顶的庙宇，却忽略了广袤的山脉与厚重的大地。”董建成强调，要真正读懂鲁迅，必须通读原著、完整溯源，摒弃碎片化、功利化的摘录；可以用新潮形式适配青年审美，但必须从语言共鸣走向精神共振，从情感共通走向价值共生。绝不能消解鲁迅跨越时代的思想先进性、美学启蒙性与精神深刻性，要守住经典传播的底线与初心。
绍兴要有“鲁迅式的清醒”
一百多年前，鲁迅以极致的清醒洞察时代、解剖人性、直面沉疴，以“韧的战斗”对抗浮躁、坚守本心。如今，这份清醒克制、不盲从、不功利的精神特质，正是绍兴这座古城最珍贵的发展底色。在网红流量裹挟、商业热潮涌动、文旅同质化竞争激烈的当下，绍兴的城市文化发展，需要的就是这份“鲁迅式的清醒”。
“对鲁迅的怀念之情、敬仰之情体现在了鲁迅故里的保护、开发、利用、传承上。那里，既是文化传承的典范，也是文旅融合的典型。但面对流量不退让、面对网红不盲从、面对商业化不迷失，这也是一种鲁迅式的韧的战斗。”冯建荣认为，如今的绍兴虽然鲁迅主题文创遍地开花、网红打卡热度不减、年轻化场景不断出新，但还需要在这些表象热闹的基础上，进一步推进深层的精神阐释、文脉深耕、全民阅读与城市精神培育。
那么，手握顶级鲁迅文化IP的绍兴，怎样才能将流量热度转化为城市文明的底层引擎呢？
“我们不要做供给方自认为好的产品，或者只做讨好年轻人的产品，更需要做引导大众消费、引导正能量的产品。”在冯建荣看来，绍兴必须跳出流量思维，以清醒定力深耕本源，让鲁迅精神真正浸润城市肌理。
“我们必须分清‘绍兴的鲁迅’与‘鲁迅的绍兴’。正是绍兴的文脉沃土，孕育出鲁迅这棵参天大树，鲁迅的思想、美学、格局，始终与越地文脉血脉相连。”董建成认为，一定要厘清绍兴城市文脉发展的核心逻辑。
作为国内首家鲁迅文化主题酒店，咸亨酒店走的是一条“润物细无声”的轻表达路线。“我们把对鲁迅的敬重放在心里。在咸亨酒店里，您可能找不到先生的雕像，但可以在不经意间看到他的篆刻作品，他喜欢穿的长衫元素，他文字里的江南水乡，也可以吃到他笔下的绍兴菜，带走刻着早字的文创书包。”作为总经理，林琼执掌咸亨酒店已有8年多，她始终保持着一种“传承不守旧，创新不忘本”的清醒。
“精神之城”不能只有鲁迅
毋庸置疑，鲁迅是绍兴最亮眼、最具影响力的文化名片之一。但一座底蕴深厚的千年古城，若长期局限于单一名人IP，极易造成文化发展“偏科”。绍兴的未来，应该是跳出“依赖鲁迅”的单一格局，激活整条越地名士精神谱系，从网红“痛城”进阶为底蕴丰盈、多元共生的新时代“精神之城”。
“从大禹到王羲之、王阳明、蔡元培、秋瑾……这些越地名士身上，有一种精神相传，那就是爱国爱乡，富有家国情怀；有一股激情相连，那就是创新创业，致力于社会大众；有一条文脉相承，那就是知行合一，践行读书行路。而鲁迅，无疑是‘名士’的杰出代表，绍兴名士的集大成者。”冯建荣提出，绍兴未来要做的是让鲁迅从“单个文化点”延展为一张“全域文脉网”，将鲁迅精神融入越地千年精神长河之中。
“跳出年轻人玩梗狂欢的表象，深度梳理城市文脉、传承落地人文精神、深耕文学之城建设，这些才是支撑绍兴长远发展的文化筋骨。”冯建荣建议，绍兴要全力打响“文学之城”，以鲁迅为核心引领，整合全域名士资源、文学资源，搭建完整的城市文化体系。
“这些年，鲁迅故里真是越来越热闹，也越来越好玩了。”在鲁迅故里景区斜对面的一家培训机构工作了十多年的舒老师，时常会带着孩子们去景区开展研学活动，直观地感受到了这种变化。在她看来，鲁迅故里这种年轻化的探索经验，可以推广到书圣故里、阳明故里等区域，不仅让游客，也让本地市民更有参与度，找到共鸣感。
董建成同样呼吁绍兴打破单一IP的桎梏。他建议系统梳理鲁迅在绍兴的城乡足迹，串联完整文脉线路，让游客走进绍兴时，读懂的不再是单一名人故事，而是一种绵延两千余年的越地精神传承。
“这些年，我们一直在做鲁迅文化，但又在跳出鲁迅做文化。”林琼说，为纪念鲁迅诞辰145周年，他们推出了一条题为《一碗温了145年的黄酒》的短视频，还在酒店大堂放置了一个《给先生的一封信》的小景。这种不那么“大喊大叫”却能“潜移默化”的表达方式，很快收到了鲁迅长孙周令飞的点赞。
流量终会消散，而文脉不息、精神长存。从玩梗喧嚣的网红“痛城”，到固本深耕的“精神之城”，是绍兴必须完成的蜕变。