浙江工业大学之江学院学生团队在“鲁迅故里行”调研中。 （图片由受访者提供）
“每一代人都在用自己的方式接近鲁迅。”
今年以来，“绍兴是一座巨大的鲁迅痛城”在社交平台持续刷屏。年轻人跟着课本走进现实，晒出一张张“痛城”打卡照：Q版鲁迅、先生笔下的人物NPC、鲁迅周边文创……
绍兴将百年鲁迅IP深度植入街巷肌理、文旅场景与生活细节，让课本里的文学巨匠，成为当代“新青年”可拥抱、可共情、可对话的“精神老友”。
满城烟火是先生
中秋节前，在鲁迅故里，年轻人挑选着各种各样的冰箱贴，在“撑伞鲁迅”立体形象前排队打卡拍照，在孔乙己像前聊起茴香豆的故事……作为鲁迅故乡，绍兴这座“痛城”的“痛”可感可触：游客可以走进鲁迅曾经的生活圈，可以把有趣的鲁迅周边“带回家”，也可以看见课本里的人物在街巷里“活”过来。
在空间上，越城区是“鲁迅痛城”打卡点密度最高的区域，鲁迅故居、三味书屋、风情园、百草园、鲁迅文学艺术空间等是核心点位。在这里，你能真切感受到课本中描述的场景：鲁迅儿时的“教室”——“从一扇黑油的竹门进去，第三间是书房。中间挂着一块扁道：三味书屋……”鲁迅童年时的“游乐园”——“不必说碧绿的菜畦，光滑的石井栏，高大的皂荚树，紫红的桑椹……”越城区孙端街道的皇甫庄村和安桥头村，则是少年鲁迅常去的地方。安桥头村是《社戏》中“平桥村”的原型，“朝北台门”是鲁迅外婆的故居。皇甫庄村村内临水而建的戏台，正是鲁迅笔下的那座“戏台”的原型之一。从百草园到安桥头，绍兴把鲁迅曾经走过的路，变成了一条可以沉浸式参与的动线。
“鲁迅痛城”对游客的吸引力来自哪里？记者在鲁迅故里景区做了一次微调查。从收到的60份有效问卷中可见，超过六成游客对课本里的实景场景和有趣的鲁迅主题文创非常感兴趣。一位买了“猹”卡通包挂的游客向记者分享：“看着它，仿佛与鲁迅笔下的‘闰土与猹’产生了连接。”对此，有着丰富导游经验的绍兴市旅行社行业协会导游分会副会长陈兆铭有自己的观察：“一般而言，小朋友们喜欢卡通可爱的文创产品，而青年游客则更偏向于有参与感。”
当游客行走在绍兴的街巷，随处可见浓郁的鲁迅印记，整座城市被鲜活的鲁迅元素包裹。在鲁迅故里，各种形式呈现的鲁迅形象，让游客纷纷驻足合影，仿佛见证了“迅哥儿”的古城通勤日常；柯岩鲁镇内，装扮高度还原的阿Q、孔乙己、祥林嫂等人物轮番登场，实景演绎书中经典桥段。当他们从书页中活生生“走”出来，“痛城”就不再是静态的打卡地，而是成为一个可以跟鲁迅隔空对话的现场。
百年树人今可亲
为什么鲁迅的故乡，成了年轻人蜂拥而来的“鲁迅痛城”？这背后离不开一群让“清醒、通透、敢于质疑、接纳平凡”的鲁迅形象立体丰满起来的人们，他们的种种“新表达”方式，让鲁迅从“课本伟人”变成当代青年的“灵魂老友”。
设计研发出会说绍兴话的“猹”系列爆款文创的赵轶，作为鲁迅故里景区“小刺猬&小红象”文创商店负责人，深谙游客对于鲁迅周边文创产品的期待。
“鲁迅的‘活人感’非常圈粉，他分别给许广平和儿子周海婴取昵称为‘小刺猬’和‘小红象’，店里以此为灵感设计的小红象和一对‘抽象搭子’挂件也是畅销产品。”她介绍，这件文创产品一定程度上藏着鲁迅先生的“个性彩蛋”，在设计上颇合年轻人的心意：小红象长相可爱，捏一捏“肚子”还会播放鲁迅为周海婴作词的童谣《小红象》；而“抽象搭子”这一概念在网络上热度正盛，吸引不少年轻人与自己的“搭子”共同购买。
随着鲁迅故里景区二期的亮相，充满鲁迅金句的墙绘，还有鲁迅笔下美食的餐饮店等，都让游客耳目一新。绍兴鲁迅纪念馆产业发展部主任胡静雯介绍，景区的年轻化升级遵循“守正创新、内核不变、表达更新”的原则——文旅年轻化绝不等于网红化，而是在尊重鲁迅文化严肃性的前提下，创新传播方式。
如今，鲁迅故里年轻客流量持续增长。胡静雯认为，原因在于改变了传统文博枯燥、说教式的体验方式，通过实景场景、轻交互体验降低接触门槛，同时以沉浸式小剧场、特色活动、文创联名等多元载体实现鲁迅IP的轻量化活化，让文化的触达更轻松、更自由。
跨越时空与君行
鲁迅笔下的迷茫、挣扎、不甘，戳中当代年轻人的学业、职场、生活困境，百年前的文字依旧适配当下的生活百态，让年轻人感受到跨越时空的理解与共情。
记者在鲁迅故里景区的微调查结果显示，35岁以下的游客约占62%。这些年轻游客普遍认为来到绍兴能够加深对鲁迅作品的理解，更加读懂鲁迅并治愈自我。然而，如何丰富并深化这份“痛城”之旅的体验，是绍兴值得探讨和实践的议题。
陈兆铭在带游客团的过程中也感受到，越来越多的人不再满足于消费打卡式的体验和走马观花式的游览，而是希望在鲁迅故乡真正实现“读过的书，变成走过的路，长成内心的力量”。在他看来，年轻游客可以将鲁迅故里作为起点，顺着水乡脉络往深处去，在更完整的越地文脉里理解鲁迅、获得治愈。
刚刚过去的暑假，浙江工业大学之江学院数据科学与大数据技术专业的大学生们进行了一次“鲁迅故里行”的社会调查，用数据直观回答了目前游客的“痛城”体验感。355份有效问卷显示，停留时长与消费规模呈正相关：当日往返游客中43.8%消费不足100元，而停留3晚及以上群体的高消费比例则达57.9%。当前鲁迅故里街区夜间业态单一，“以小吃为主，可参与的体验项目较少，付费夜游参与率仅8.5%。”大学生调查团队成员沈陆逸介绍，54%的受访者指出文创产品高度雷同，“千篇一律的书签、钥匙扣等文创”稀释了鲁迅文化的独特性。
如何让“鲁迅痛城”之旅更有深度？沈陆逸团队样本调查中搜集到的一条高频建议，即以沉浸式体验产品延长停留时间。包括依托AR/VR技术打造鲁迅文学场景体验空间，开发沉浸式社戏演出、乌篷船夜游线路、夜间文学读书会等产品，让游客从“半日打卡”走向“文化深度游”。
年轻人奔赴鲁迅“痛城”，绝非简单的网红打卡、文创购物。“痛”的本质，是为读懂人间百态的通透，看清生活真相后依然热爱生活的勇敢。比起带走文创好物，年轻人真正想同频共振的，是鲁迅留给当代人的精神内核：敢于思辨、拒绝盲从、直面困顿、坚守微光、温柔且有力量。