策划 张琳 盛雯慧 撰文 张伊力 摄影 严培谕
9月4日晚6时，暑气已消，晚风微凉，越王城文化广场却是一派热火朝天。作为绍兴市第十九届金融理财节的重头戏，当天晚上，为期两天的“文财神”金融夜市在这里精彩开启。本次活动打破传统模式，以夜市为载体，融合互动游戏、金融脱口秀比赛与惠民服务，让市民在轻松惬意的氛围中零距离、沉浸式地学习理财知识，感受金融服务的温度，真正实现“财富生活化，金融亲民化”，让市民在轻松诙谐的夏夜氛围中，零距离感受金融的魅力。
互动新升级，夜游中“玩转”理财
傍晚时分，华灯初上，金融夜市在市民的热切期待中拉开帷幕。2026金融脱口秀大赛将金融专业性与脱口秀娱乐性深度融合，来自银行、保险、证券等金融机构的从业者及热心市民围绕金融常识科普、理财避坑指南、金融反诈科普、行业职场故事等正向题材，将原本晦涩难懂的金融知识转化为一个个生动有趣的段子，用幽默诙谐的方式拆解行业热点、吐槽理财误区、倾诉职场心声，分享日常理财的趣事与感悟，台下笑声与掌声此起彼伏。
“以前觉得金融这个话题都是严谨、专业、沉稳的，今天听完选手们的段子才发现，原来还能这么接地气！”市民金女士站在舞台前连连鼓掌。
舞台上的笑声尚未散去，舞台下的各个展区早已人头攒动。延续往年的轻松风格，今年金融夜市对互动形式进行了迭代升级，吸引多年龄层群体踊跃参与。工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、浙商银行、温州银行、中国人寿、人保财险等16家主流金融机构摆起“摊位”，安排金融知识有奖问答，市民答对即可获得小礼品。市民穿梭于各展位之间，在参与互动中了解金融产品，逛一圈下来，手里的宣传册和小礼品已装了小半袋。
“我今天领了不少礼品和册子，包都要装不下了。”市民赵先生笑着举起手中的包向记者展示，他带着儿子一起来逛夜市，顺便咨询理财产品、给儿子做财商教育，一家人各有收获，“去年我们也来过，感觉今年脱口秀形式挺好的，听着很有意思。”
舞台之上，笑声不断；各摊位前，挑战正酣。本届金融夜市以脱口秀点燃市民热情，以互动拉近距离，将专业理财知识化作市民看得见、摸得着、玩得转的鲜活体验。金融科普由此告别单向灌输，转变为双向奔赴的生动对话，知识推广与公众参与在烟火气中实现了有效融合。
银行保险齐上阵，服务送到“家门口”
金融夜市不仅是游乐场，更是服务台。夜市现场，金融机构齐聚广场，摆起特色“金融摊位”，各金融机构的业务骨干走出网点，静候市民前来“逛集问策”。各家展位前都摆放了精心设计的宣传展板和折页，内容涵盖理财知识、防骗指南、保险常识等，工作人员手持宣传折页，用绍兴方言为老年市民讲解防范非法集资、识别金融诈骗的实用技巧，吸引了不少市民驻足翻阅，咨询者络绎不绝。
“夜市人流量大，来的都是周边居民，比起在网点等客户上门，在这里，大家边聊天边咨询，氛围好，沟通效率反而更高。”工行绍兴分行工作人员说，此次夜市他们准备了理财产品推介及公积金提取政策讲解等便民服务，市民还能加工作人员企业微信方便线上随时咨询，让客户和银行之间的交流变得更轻松、更自然，把有温度的金融服务真正传递到了百姓身边。
农行绍兴分行展位重点推出了普惠金融和助农贷款政策咨询，不少周边经营小本生意的个体工商户前来了解贷款条件和利率优惠。工作人员还手把手教几位老年市民使用手机银行App。
人保财险绍兴市分公司展位前同样围满了前来咨询的市民，工作人员重点围绕老年人意外伤害保险、消费者权益保护等市民日常接触较多的事项开展咨询答疑，耐心讲解保障范围和理赔流程。“扫码关注我们的公众号，我们会不定期更新各种保险知识。”工作人员说。
播撒理财“火种”，点亮美好生活
夜市现场，来自各家银行、保险机构的工作人员还带来了精心编印的金融知识普及手册、防范非法集资指南、老年人应知应会金融常识折页等实用材料，为来往市民耐心讲解，从储蓄保险、信贷政策，到家庭资产配置、投资风险防范，市民关心的金融话题在这里都能找到答案。为了让金融科普“常在线”，各家机构还在现场动员市民扫码关注官方视频账号，这些账号将不定期更新反诈短视频和理财小贴士。
接近尾声，记者看到，不少市民手里都有厚厚一沓资料，边走边翻。“这本反诈手册画得蛮生动，回去让我家里的小朋友翻一翻，也能学到不少东西。”一名阿姨小心翼翼地将折页收进包里。这种“边逛边学、边玩边问”的方式，让金融知识的传递不再局限于展台前的一次问答，更延伸到了夜市结束后的日常生活，金融为民的初心在这份细心中悄然落地。
通过营造轻松、开放、有趣的夜间消费新场景，本次金融夜市成功吸引了不同年龄层的市民参与，在潜移默化中提升了公众的金融素养和风险防范意识，使金融服务不再是冰冷的条文与数字，而是更具烟火气与人情味。这不仅拉长了市民的停留时间，也让人在“逛集市”过程中自然接触到了多类金融服务，真正做到了服务下沉，惠民到家、触手可及。
自今年4月以来，绍兴传媒集团携手相关职能部门联合举办“绍兴市第十九届金融理财节”系列活动。截至目前，已成功开展金融脱口秀大赛、“理财师来了！”短视频以及金融夜市、社区理财课堂等线上线下活动。其中，金融脱口秀大赛采用“线上征集+线下展演+全民互动”模式，吸引了不少金融从业者与市民参与，有效推进了我市普惠金融发展，点亮了百姓的财富观念。