“老辈艺人”为啥成了综艺流量担当

　　胡军（左）和李乃文在综艺中讨论“种草”的画面。

　　最近，一档综艺贡献了不少名场面：50多岁的胡军和李乃文给陈哲远、陈丽君等人当起了助理，跑行程、打杂、盯妆发，样样上手。两位演惯了硬汉、大哥的“叔圈”前辈，笨手笨脚的样子引来无数弹幕。不只他们，近年来，倪萍、唐国强、那英、刘晓庆等一众“老辈艺人”，都凭借鲜明个性成为多档综艺的流量担当。

　　在节目中，这些“老辈艺人”被置入全新的角色、关系和场景中，构成了一种别样的内容资源。对年轻观众而言，这种观看体验远不止反差感那么简单。

　　“老辈艺人”在综艺中展现的“笨拙”是具体的。胡军和李乃文被要求拍“种草”视频，两人对着手机一脸蒙——“种草是什么？”“种草嘛，又没叫你种树”，这段对话随即成为名场面；胡军能把DV机镜头全程对着地板，把假发烫成羊毛卷；李乃文对着女明星的化妆包一脸茫然。这些“翻车”现场没有被剪掉，反而成了正片最搞笑的看点。比如，在另一个节目里，孙红雷挑战拼豆，跟着视频学了好几遍，依然不得要领。面对这些片段，观众们笑出了声，因为这一幕幕像极了教爸妈用手机，明明说了3遍“点那个绿色图标”，他们还是会点错。

　　“老辈艺人”对网络热词和青年文化未必熟悉，当他们一脸蒙地走进年轻人熟悉的网络世界，综艺镜头又放大了这种“跟不上”“听不懂”“玩不明白”带来的种种“认知错位”，不仅制造出新鲜的观看趣味，也让年轻观众在一瞬间拥有了某种“懂的优越感”。

　　除此之外，这些“老辈艺人”还散发着一种难得的松弛与真实，也就是大家所说的“活人感”。胡军往那一坐，就是会因为完不成任务而上火的普通中年男人；李乃文拼豆拼急了，直接“哎哟”一声，满脸写着“这什么折磨人的玩意儿”。他们未被当下流量时代的规则驯化过，不藏不演，尴尬就尴尬，烦了就烦，全都挂在脸上，这在剧本横飞的综艺生态里，成了最稀缺的品质。

　　而从行业角度来说，真实的人际关系、丰厚的人生阅历，以及与观众共享的时代记忆，正逐渐成为综艺市场难以被速成的稀缺资源，“老辈艺人”恰恰是这些元素的天然集合体。近年来走红的综艺节目，大多暗合了这一逻辑。过去很长一段时间，综艺获取新鲜感的方式，无非是靠更新鲜的面孔、更复杂的赛制、更陌生的组合来吸引观众的注意力。然而，当流量和年轻面孔越来越充裕，“新”本身的边际效应也在递减，“老辈艺人”的回归，恰好提供了另一种可能。

　　说到底，“老辈艺人”的“二度盛开”，本质上是观众对完美人设和悬浮叙事厌倦之后的一次集体回流。年轻人希望在屏幕里看到有真实生活痕迹的“活人”，行业也需要在不确定的市场中锚定高辨识度、高配合度、具备广泛共识的内容抓手。

　　（据《扬子晚报》）