绍兴饭店获评 “浙江十大焕新酒店”

　　首席记者 周能兵

　　本报讯 日前，绍兴饭店在2025浙江文化和旅游总评榜评选中脱颖而出，获评"浙江十大焕新酒店"，这是对绍兴饭店“园中焕新、古意新生”之路的高度认可。

　　绍兴饭店是一处“不出城郭而获山水之怡，身居闹市而有林泉之致”的好地方，这里是快园的遗址，是明初监察御史韩宜可的别墅，明代著名文学家张岱也曾在此居住多年。始建于1958年的绍兴饭店是绍兴历史最悠久的接待饭店，也是承载江南园林美学与绍兴城市记忆的标志性场所。面对文旅消费升级和住宿市场从“增量扩张”转向“存量竞争”的行业趋势，绍兴饭店启动全维度焕新工程，重构“文化+旅居+社交”的中高端旅居新范式，打造古城核心区的旅游居住新目的地。

　　绍兴饭店依托江南园林建筑基底，升级改造府山隐悦客房、府山隐婚宴餐厅，主打粤菜，以亲民价格打开市场，吸引住店客人和市民游客打卡体验；客房区保留了白墙黑瓦、曲径回廊的传统风貌，引入智能客控系统与环保材质，实现“古韵空间+现代舒适”的融合。

　　绍兴饭店打造“园林+文化”特色场景：利用园林建筑、水上空间，推出水上明制婚礼、非遗手作等在地文化活动，联动阳明故里、仓桥直街等周边资源，构建“酒店即目的地”的微度假模式，让游客享受从“住宿”到“在地文化的沉浸式体验”。

　　绍兴饭店重塑“闹市怡园”的时代内涵，以“绍兴城市文化会客厅”为新定位，传递“古典雅致、开放包容”的品牌理念。通过品牌故事传播、文化IP打造，让饭店从传统政务接待场所，转变为兼具历史底蕴与时尚活力的城市文化地标，契合年轻客群对“在地文化体验”的消费需求。

　　截至7月底，绍兴饭店餐饮同比增长25.9%，客房入住率同比也有较大增长，用户对“文化体验”“环境氛围”的评价满意度达98%以上，获评“绍兴文旅消费打卡点”，登上抖音本地生活热门榜单，实现了“存量资产盘活+品牌价值重塑+经营业绩增长”的三重目标。

　　绍兴饭店负责人表示，绍兴饭店的焕新，是一场从空间到文化、从服务到理念的系统性重构。绍兴饭店将以府山为幕、以文化为魂，利用饭店是景点、饭店有景点的优势，用心擦亮绍兴文旅名片，持续深化“文化赋能旅居”的发展路径，让绍兴饭店这个“闹市怡园”成为城市会客厅、游客品味绍兴的旅游目的地。