视频截图。
8月6日，记者注意到，AI短剧《被裁掉的女孩》女主角“方桃子”抖音主页上的美瞳广告视频已下架。此前，“方桃子”发布美瞳产品广告引发广泛争议。
在其8月初发布的一条商业推广视频中，“方桃子”口播一款美瞳“戴了一天都很舒服”“做了高光定轴，眨眼不偏移”，以剧情种草的形式推广产品。
视频播出后，大量网友提出AI虚拟人没有真实的眼睛，根本无法试戴美瞳，不可能拥有“佩戴一天很舒服”的真实体验。另据媒体报道，“方桃子”广告报价不菲，1至20秒视频16.8万元，21至60秒视频20.8万元，60秒以上视频高达25.8万元。
法律界人士接受记者采访时表示，广告法所指的广告代言人须为民事主体，AI艺人“方桃子”是由算法生成的虚拟形象，不具备民事主体资格，不适用“未使用不得代言”的义务规定。但AI艺人“方桃子”以第一人称宣称“亲测体验”，即属虚构使用感受。在“方桃子”的广告视频中，声称“戴了一天都很舒服”，本质上就是虚构使用体验，涉嫌违反广告法第二十八条关于虚假广告的规定。
AI演员不能独立承担法律责任，不意味着没人负责。其背后的运营公司、广告主、广告发布者，都具备民事主体资格，也是为AI演员把关广告内容的责任人，须对广告内容的真实性、合法性承担法律责任。
相关专家表示，AI艺人以虚拟身份进行推荐，实质上绕过了真人代言的法律约束，也暴露出现行法规在应对AI营销新形态时的滞后性。法律人士建议对虚拟人代言广告进一步规范，同时提醒公众增强鉴别意识，注意查看视频画面是否标注内容由AI生成，避免被虚假广告误导。（综合《现代快报》等）