“嵊州小笼包”招募主播 何以吸引超4000人报名？

　　记者 孙夏莹

　　短短半个月，便收到超过4000份报名申请，相关话题在社交平台上的传播量突破1亿次，多个同城热搜榜被“嵊州小笼包”霸屏。“热度远超预期。”嵊州市特色产业发展服务中心相关负责人对此难掩激动。

　　7月中旬，嵊州启动了以“让世界爱上嵊州小笼包”为主题的2026“嵊小笼”青年主播征集活动，面向全网青年群体发出“英雄帖”。

　　一个县级市的小吃品牌，何以在半个月内吸引4000多名年轻人踊跃参与？这场“小笼包”与“青年主播”的双向奔赴，藏着怎样的逻辑？

　　登上热搜，点燃年轻人参与热情

　　“这只‘十八道褶’的小笼包越来越会玩了。”在各大社交平台，针对此次报名的讨论持续升温。不少网友感叹：“嵊州小笼包这波操作，既接地气又够新潮。”

　　一时间，“去嵊州当主播”成了年轻人社交圈里的热门话题。

　　“过去，嵊州小笼包的推广主要依赖线下展销等传统方式，传播半径有限。短视频、直播等轻量化的内容形态，能为嵊州小吃的发展注入更多活力。”该负责人说。报名之初，嵊州就同步启动了轻量化的传播方式——将“千名主播推小笼”这一核心信息拆解成多个短平快的话题标签，精准投放到年轻用户聚集的社交平台，#浙江嵊州为了小笼包有多拼#等多个话题很快登上同城热搜榜。

　　话题的持续发酵，直接点燃了年轻人的参与热情。短短半个月，4000多人前来报名。他们中，有的是科班出身的“硬核摄手”，有的是热爱美食与旅行的视频博主，还有海外留学生……

　　来自浙江工业大学广告学专业的大二学生占洋告诉记者，大学里的实训课，让她喜欢上了直播这种实时互动的传播方式。今年7月，她回到家乡丽水，第一次开展助农直播，单场销售额就突破万元。“招募活动不仅有专业培训，还有流量和平台的加持，对一个还在成长中的学生主播来说，参与这样成熟品牌的推广，机会实在难得。”她说。

　　去年刚从南京传媒学院毕业、回到嵊州发展的张开颜，则带着一份乡愁报了名，“小笼包我从小吃到大，现在想用自己的方式，把家乡的味道和故事分享给更多人。”张开颜说。

　　两条赛道，让创意、想法落地生根

　　据了解，活动设置了短视频创作和直播带货两条赛道，年轻人可围绕“嵊小笼”年轻化、国潮化的品牌形象，充分运用镜头、口才和文字，用年轻态的表达方式为嵊州小吃“代言”。

　　本次报名将于9月20日截止，届时，主办方将筛选出300名入围者，他们不仅可以获得免费培训，被列入“潮星MCN”孵化计划享受流量扶持，直通品牌直播间赚取带货佣金，表现优秀者还有机会入选海外店长储备人才库。不少年轻人表示，“低门槛、高回报”的海选方式，让他们看到了创意、想法落地生根的可能。

　　此外，主办方还给年轻人送上了一份更实在的“见面礼”。

　　作为此次“千名主播推小笼”征集活动的配套环节，主办方精心设计了两条“嵊小笼”产业实践线路，一条线路侧重文化体验和内容创作，让大家在行走中感受嵊州的风土人情和产业底蕴；另一条注重实战技能，让主播们在真实场景中锻炼提升短视频拍摄和直播带货能力。“设计这两条线路，是为了更好地激发大家的创作灵感。”该负责人说，将从报名者中随机抽选产生一批青年主播体验官，邀请他们来嵊州开启一场“小笼包+文旅+数字传播”的深度探索之旅。