暑期旅游旺季已接近过半，与往年“全线上涨、一票难求”的盛况不同，今年旅游市场呈现出明显的分化态势。
“今年暑期游客分化特别明显。”本地一家旅行社的销售人员告诉记者，从目前的收客情况来看，大部分传统热门线路表现不温不火，一个重要的原因是，越来越多的游客选择自主出游，自行预订飞机酒店、规划行程，不再依赖传统旅行社打包的团队旅行产品。
记者在采访中了解到，一部分高端客群看重专属、深度的出游体验，因而满足个性化探索需求的定制游线路十分火爆。“暑期前往新疆、川藏等地的自驾游线路都很火，报名人数较多，但因为成团的人数限制，不得不限售。”本地一家旅行社老总告诉记者，如今不少游客的出行理念从观光打卡转向深度体验，尤其是一些预算充足、追求出行质感的中青年家庭游客，为了摆脱传统旅行社大团“赶景点、早起晚归、固定动线”的束缚，他们更倾向于选择一些以自驾游为主的定制游线路，即便线路定价偏高，他们也愿意用更高的成本满足随性停留、错峰游玩、探访小众景点的需求。
另一边，主打高性价比的避暑康养游线路人气十足。“暑期推出了几十条省内周边的康养游线路，每周都有四五条线路出发，出发人数达数百人。”本地一家旅行社的负责人告诉记者，这类康养游线路的价格优势十分突出，以磐安农家乐5日避暑游为例，成人价仅399元/人，日均花费不到80元；临安清凉峰6日养生线路，成人价仅698元/人，日均花费在116元左右。不少双职工家庭暑假无暇带娃，便委托爷爷奶奶、外公外婆带着孩子一同参团，以较低的成本实现避暑遛娃的需求。
此外，随着国际航班运力恢复、免签政策扩容，今年暑假旅行社的出境游报价出现下探。“出境游人气比较淡，部分前往东南亚的线路报价松动，前往泰国的报价较往年降幅在15%以上，前往新加坡、马来西亚的报价降幅在10%左右。”本地一家出境游组团社的负责人告诉记者，刚有航空公司在暑期开通了杭州直飞韩国釜山的航班，7月22日首航，每周4班往返直飞。这直接提升了线路性价比，以“韩国釜山+巨济岛”的5日游线路为例，暑期报价是3899元起，同样前往三亚的5日游线路，目前的报价也在4000元左右。