首席记者 周能兵
暑期已至，绍兴正全力拓展暑期旅游市场。昨天，记者从市文化广电旅游局了解到，绍兴文旅已组织开展2026年暑期文旅促消费活动，活动以“来绍兴，嗨一夏”为主题，时间至8月31日。
活动期间，市文化广电旅游局将开展80场次以上文旅促消费主题活动，推出60项以上惠民举措，集中推出研学旅游、文博展览、非遗体验、文艺展演、美食打卡等系列活动，组建景区、商圈、餐饮、住宿、旅行社等主体参与的“票根经济联盟”，丰富文旅业态、优化产品供给，全力激活暑期文旅消费市场。
来绍怎么玩？设六大嗨游主题
全市各地分层推出沉浸式、多元化文旅体验产品，以撬动亲子、青年等主力客群，吸引游客来绍度假。
推出书香研学、科技研学、主题研学等，研学寻越“嗨”一夏。全面升级“三味书屋—鲁迅故里研学游”经典研学活动；联动推出兰亭景区书法扇面描红体验、阳明故里《做一天考古学家——新建伯府探秘记》沉浸式体验、浙东运河博物馆《江海来客·越水行舟》剧本实景通关等活动。串联绍兴博物馆XR沉浸展、徐渭艺术馆“汉字之美”特展、书圣故里VR书法时空漫游等文博资源，让数字观展与文化传播双向赋能。开发暑期特色研学旅游产品，推出研学专属套票、亲子食宿优惠、景区文创配套礼包，延伸“研学+景区+餐饮+住宿”消费链条。
推出越韵藏珍、乡俗寻踪研学等，文博赏珍“嗨”一夏。依托全市211个文博场馆资源，推出“越地春秋·奇境穿梭——绍兴博物馆XR沉浸体验展”“纪念越剧诞生120周年优秀剧目回顾展”等多元精品展；举办曹娥庙会等民俗节庆活动，在书圣故里、八字桥等历史街区推出Citywalk、Colorwalk等深度文化体验，漫游打卡古城风貌。
延长绍兴博物馆、上虞博物馆等热门场馆夜间开放时长，持续打造“博物馆奇妙夜”核心主题活动，推出展厅夜游、创意特展等，拓展夏日避暑文化打卡新空间。
推出逐浪消夏、乡野纳凉、山林探秘等，嬉水避暑“嗨”一夏。镜湖梦幻水世界推出水上闯关和夜场泼水狂欢，东方山水室内水公园推出泡泡趴、造浪派对，诸暨龙门水世界全新投用并推出早鸟票福利。马剑金沙漂流、雪花潭山泉漂流等山野溯溪项目，解锁水上狂欢清凉体验。打造覆卮山、丹家村云端避暑营地，推出云海徒步、茶园露营、星空夜宿等体验项目。
推出沉浸夜游研学，越夜寻光“嗨”一夏。环城河戏曲航班、柯桥夜泊多巴胺、梅渚古村“我在新昌当主角”等夜游项目精彩纷呈，西施故里常态化开展国风巡游，此外还有环城河“船宴十碗头”、安昌特色腊味等夜间美食消费场景。
推出演艺狂欢“嗨”一夏。通过53场暑期重磅演艺，打造流量入口。推出观赛游绍“嗨”一夏，打通观赛、游览、食宿、购物全链条，实现赛事流量与文旅“留量”高效转化。
亲子游避暑游，循两条嗨玩线路
市文广旅游局整合优质文旅资源，围绕亲子研学和戏水避暑两大主题，分别推出精品嗨玩线路，串联绍兴核心景区与网红打卡点，让游客在行走中感受绍兴的历史底蕴与夏日清凉。
亲子研学线将安昌古镇、绍兴博物馆、黄酒小镇、鲁迅故里·沈园景区、兰亭景区、西施故里景区、五泄风景区等连成一条亲子游线路，让人们感受水乡风情、领略古越文明。
戏水避暑线将覆卮山景区、雪花潭景区、百丈飞瀑、新昌大佛寺、下岩贝、十九峰景区连成一线，让人们体验惊险漂流，在云端山居间静享惬意时光。
此外还将组建全市票根经济联盟，以演出、赛事、景区、文博等票根为凭证，推出一票通享、多店联动、规则统一的优惠体系，拉动文旅综合消费。