盯着世界杯热度的商家 或许只能“望洋兴叹”了

　　

　　2026年美加墨世界杯激战正酣，这场吸引全球目光的足球赛事本该带动一波线下消费热潮，却让本地不少提前布局“球迷经济”的商家，普遍陷入了赚吆喝不赚人气的尴尬。

　　为了抓住这波赛事流量，不少商家早早就做了准备。6月上旬，越城区一家星级酒店推出了观赛定制客房，为了适配球赛的时间段，特意打破常规的入住退房规则，把入住时间调整到22点，退房时间延后到次日18点，还配套了可自由选择时段的早餐或晚餐服务，方便在后半夜看完比赛的球迷在白天充分休息后再退房。不过酒店工作人员透露，虽然吆喝了将近一个月，但这批专门为观看世界杯打造的特色客房，预订情况十分冷清。

　　一些餐饮门店也在赛前积极打造世界杯氛围感。越城区世茂广场附近的一家烧烤店，店内布置了世界杯32强串旗和各式足球装饰品，还有覆盖了一个墙面的观赛大屏，并推出了烤鱼、烤串等相关套餐。尽管门店营业时间特意延长至凌晨3点，还营造出“撸串看球”的浓厚氛围，但实际效果却不尽如人意。另一家小龙虾餐饮店，店主在赛前特意采购了100英寸的大电视，并推出吃小龙虾免费送啤酒的看球套餐，但奔着球赛而来的顾客寥寥无几。

　　越城区胜利东路上的一家大型超市也瞄准了居家观赛的消费需求，专门辟出“看球能量补给站”专区，上架了世界杯定制款啤酒、世界杯限定款的足球造型雪糕，以及卤味和小龙虾，想借着赛事热度拉动一波零食生鲜的销量。超市的一位销售人员告诉记者，往年世界杯总能拉动一波啤酒销量，可从今年的实际销售数据来看，相关商品的表现和日常促销时段相差无几，世界杯的热度并没有给超市带来明显的销量增长。

　　业内人士分析，受制于今年世界杯的赛程时间安排，约70%的赛事集中在凌晨至上午，打破了过去在晚间黄金档的世界杯赛事消费场景，球迷熬夜观赛的积极性被大幅削弱，商家想贴个世界杯标签就拉动客流并不容易。