小钟
“饼饼妹儿”有多火？半年收获49万粉丝、累计获赞超千万。网友何以如此追捧这位“饼饼警官”？跳出“执法”的叙事框架，从城市宣传的视角，必须看到，她正在成为绍兴这座城市一张独特的新媒体名片。
“一本正经油画无人看，一手饼饼罚单天下知”虽是网友调侃，却也给新媒体时代的城市形象宣传以启示。
城市形象塑造，“民间叙事”的力量不可小觑。有数据显示，绍兴已有150多位网络达人，总粉丝数超1.5亿。这些扎根街头的创作者，正成为人们了解绍兴的重要窗口。
最有生命力的传播，不仅是“展示风景”，还是“提供情绪价值”。“饼饼妹儿”的特别之处在于，她让外地网友看到的，不仅是绍兴的粉墙黛瓦，更是一座有趣、有人情味的城市。
新媒体时代的名片，本质是一场“双向奔赴”。传统城市名片是“我讲你听”，而“饼饼妹儿”式的传播是“共同创造”——她画，网友追更，官方回应，市民参与。正如近年来，绍兴主动搭建平台，发起文旅宣推官挑战赛，邀请更多人成为城市的“代言人”，让绍兴的城市名片在互动中“生长”出来。