一些商场以“偷吃”“睡觉”等“怪比赛”引流，虽低成本聚人气，却将违背公序良俗的行为娱乐化，并向未成年人传递不良导向。商业创意应向上引领而非向下迎合，与其追逐猎奇流量，不如在服务品质与环境体验上练好内功。
不知从何时起，一种“怪比赛”悄然成为各地商场的引流新宠。从比拼谁吃得快的模拟课堂“偷吃大赛”，到看谁睡得久的“睡觉大赛”，花样百出。近日，这股风潮也刮到了绍兴，柯桥、诸暨等地的商场纷纷举办这类比赛，话题热度也随之攀升。
单从传播效果看，这类活动不可谓不成功。它用极低的成本，在略显沉闷的线下商业环境中撕开了一道口子，带来了可观的人气。然而，作为城市公共空间的重要组成部分，商场在追逐流量的同时，是否也该掂量一下，这份热闹背后的价值成色究竟几何？
商业引流本身没错，创意营销也值得鼓励。真正值得商榷的，不是商场该不该引流，而是引流的路径和创意的边界在哪里。
以“偷吃大赛”为例，问题不在于它好不好玩，而在于它将课堂“偷吃”这一明显有违公序良俗的行为，公开化、竞赛化，甚至娱乐化。活动现场不乏正处在规则意识养成关键期的孩子。当他们看到“上课偷吃”被奖励，心中对课堂纪律的那份严肃感，会不会就此打折扣？“被抓到就罚站30秒”的环节，即便只是游戏设定，将这种带有惩罚意味的行为包装成娱乐卖点，观感上令人不适。
再看“睡觉大赛”。睡觉本是极为私密的个人行为，如今却被搬到众目睽睽之下，变成一场供人围观的表演。参赛者看似放松地躺着，实则沦为一道被消费的景观。这种对私人领域的挤压与异化，与其说是趣味，不如说是一种无形的冒犯。
由此观之，当下这股“怪比赛”风潮，其底层逻辑是以“奇”制胜，以“丑”为美，折射出的是某种程度上的价值走偏。诚然，实体商业竞争白热化，商场挖空心思吸引客流，其情可原。但如果创意的方向是“向下”迎合，而非“向上”引领，那么这种流量注定是“一阵风”。
商场是城市文明的橱窗，它所承载的不仅是商品，更是一种生活方式和价值取向。当前，社会舆论出现了许多对于“偷吃大赛”可能给未成年人带来不良引导的担忧，以及惩罚式设计是否妥当的讨论，恰恰说明这类活动的社会影响力已不容小视。这对于运营方而言，也是一个提醒：一个好的商业创意，传播力与价值导向缺一不可。与其绞尽脑汁策划下一场“怪比赛”，不如在提升服务品质、营造舒适环境、引入独特品牌这些“内功”上，多下点真功夫。