年游客量500多万人次 绍兴鲁迅纪念馆何以“诱人”？

　　首席记者 周能兵

　　在2026年文化和自然遗产日浙江主场活动上，“文物发声传递历史温度 文旅融合涵养精神原乡——绍兴鲁迅纪念馆探索文化活态传承新途径”获评2025年浙江省文物事业高质量发展案例。绍兴鲁迅纪念馆围绕鲁迅IP，借助文旅融合，活化文物利用，拓展传播渠道，涵养精神原乡，引导更多观众主动探索鲁迅的精神世界，在烟火寻常中展现书香文韵，其做法成为浙江典范。

　　绍兴鲁迅纪念馆年接待游客量500多万人次，如何在烟火寻常中展现书香文韵？该馆在活态传承、业态植入的探索中，积极追寻“文旅融合机制”之新。

　　该馆探索“代销供应商”合作模式，借势文创顶流品牌和成熟团队，赋能馆区文物活化利用。现已陆续引入北京鲁博、人文社、人教社等文创顶流、知名品牌及优质供应商数十家，以IP共享、联名开发等方式，活化文物藏品，探索“文物+”发展路径，形成整体优势和规模效益。

　　绍兴鲁迅纪念馆盘活空间，为业态繁荣打通新赛道。开发的“迅哥儿”原创IP形象，让大先生带着观众回到童趣盎然的时光；迅哥儿的乐园将经典文本还原为打卡场景，从精品文物中汲取灵感开发文创纪念品和沉浸体验区；在鲁迅笔下风情园作家楼，鲁迅的文字化作一杯咖啡的温度、一件衣物的经纬、一方空间的诗意；此外还引入绍兴非遗评话艺术，打造沉浸式演艺场景地，凭“一个人、一小时、一盏茶、一场戏”的微型演艺创新，已演出300余场，接待观众近2万人次。

　　绍兴鲁迅纪念馆还通过场景植入、片区焕新，为融合体验搭建样板区。去年国庆节前夕，鲁迅故里二期综合保护项目——鲁迅文学艺术空间焕新启幕。在尊重原有建筑风貌、人文肌理的基础上，巧妙地植入了以鲁迅作品及相关文物藏品为主题的文商旅融合业态。在鲁迅文学艺术空间，以鲁迅作品、经典场景、生活细节等为灵感创作的艺术作品和装置随处可见，人文景点、传统民居、台门建筑，正焕发着新的生命力。文物藏品里的故人与故事，文学作品里的情愫与思想，正渐渐转化为一种可品尝、可体验的生活方式，游客通过品尝咖啡等创新产品，体验鲁迅笔下文字的温馨。该馆还在朝花书局片重点打造沉浸式体验场景“树人书屋”，植入“鲁迅文学版本馆”“课本里的绍兴”等展陈，以精品内容为文旅融合赋能。

　　绍兴鲁迅纪念馆相关负责人表示，鲁迅故里文旅爆款项目传递历史温度，涵养精神原乡，受到游客喜爱，自营产业高速增长，在烟火寻常中充分体现书香文韵。