城市网红店纷纷入驻 “鉴湖里”缘何能5年长红？

　　在柯桥郊区的叶家堰村，藏着一个名为“鉴湖里”的文旅休闲集散地，风景宜人、业态丰富，2021年4月一经投运，这里就成为网红打卡地。经过5年的沉淀与发展，这里先后聚集起先锋鉴湖书店、三分觅咖啡、埠头酸菜鱼等品牌店，人气不减当年，周末日均游客量可达6000人次。

　　“鉴湖里”为何能源源不断地招揽网红店？又如何保持长红？

　　开局引来打卡热

　　“鉴湖里”是柯桥区全面践行乡村振兴战略中一项引领性、标志性工程，坐落于鉴湖之畔。“这里不仅有良好的生态环境和美丽风景，还有深厚的历史文化底蕴。因此，早在设计之初，我们就对此进行统一规划设计，在保留老旧酒厂、老式台门等原有生活风貌的基础上融合商业、艺术和生活。”柯桥区鉴湖里建设运营管理有限公司综合部副经理陈凤介绍。

　　“鉴湖里”首先对村内闲置农房等进行摸排挖掘，梳理出一批可利用、可盘活、可开发的闲置场所，并通过平台进行招商引资，吸引社会资本参与开发，经过迭代升级，一个集农耕文化、田园风光、商业项目于一体的湖畔空间逐渐成型，在网上获得海量关注，吸引了一批又一批游客前来打卡。

　　对许多网红街区而言，如何让游客来了还想来是一个共性难题，“鉴湖里”也不例外。不断增设宜游宜消费的新空间是“鉴湖里”的解题思路，将酒厂旧厂房改造成文旅服务枢纽“鉴里荟”，集合设计师品牌店、西餐厅等业态；将自来水厂改建成书店，引入国内书店的“大IP”——先锋书店，为游客提供“限量版”文化体验；将闲置民居提升为鉴空间·乡村文化艺术馆，在乡村生活中融入现代美学……5年间，这里成功吸引创业实体28家，2025年度入驻主体总营收超1270万元。

　　持续破圈，仍有待升级

　　今年春节期间，绍兴古城内的网红店“土气咖啡”在鉴湖里开出新店。从店内咖啡吧望向窗外，鉴湖江悠悠流过，杨柳拂岸，廊亭下三五老人安闲乘凉。“当初选址于此，正是被这片青山绿水所吸引。”店长马荣荣说道。

　　开业后的人气也印证了她的眼光，刚过去的“五一”假期，“土气咖啡”鉴湖里店日均售出150杯，许多年轻人专程前来打卡。

　　一家家优质小店，既是经营主体，也是自带流量与话题的“引力场”，将城市客群源源不断引入街区，人气与业态相互滋养，让“鉴湖里”始终保持着新鲜感。

　　为了让这份热度持续，“鉴湖里”运营团队紧跟潮流，不断开发多元活动。“五一”假期，春活市集、春日音乐会、整活大乱斗轮番上演，竞技耐力赛、嗑瓜子大赛等互动体验，让年轻人在乡野间玩得不亦乐乎。接下来，第四届鉴湖国际诗歌节又将接档，文化大咖齐聚湖畔，以诗歌对话山水，为“鉴湖里”增添持久的文化引力。

　　然而，热闹背后也有隐忧。业态点位多了，却尚未连点成面；慕名而来的人多了，夜经济迟迟未能点亮；与周边鉴湖景区、对岸花田虽遥相呼应，但客流关联不够紧密，未能形成有效导入……这些短板，正是街区当下急需突破的瓶颈。“目前，我们正积极谋划与各大景区的固定游线，包括水上游线，同时加快完善‘一条龙’出行配套服务。”陈凤说。

　　5年的“长红”来之不易，如何从“半日往返”走向“深度停留”，将是“鉴湖里”的下一个课题。