屡获大奖，“柯桥礼物”做对了什么？

　　记者 裘一倩

　　天青入梦，椭圆浅腹，双耳飞翼，执壶举盏、慢酌兰亭风雅。近日，在被誉为“城市礼物奥斯卡奖”的2026中国旅游商品大赛（城市礼物创意设计主题）上，由柯桥区选送、绍兴会稽山黄酒文化发展有限公司生产的“绍兴酒分酒器——会稽山羽觞慢酌分酒器礼盒”斩获金牌。这是我省在本次大赛中获得的唯一金牌。

　　这早已不是“柯桥礼物”第一次出圈。此前，取材于绍剧的“呼延赞织锦迷你靠DIY材料包”获2023中国旅游商品大赛银奖；格菲雅·梦里水乡床品获2024中国特色旅游商品大赛银奖；“香入榧榧”香榧香薰、“师爷的一杯黄酒养身汤”、“太平年”系列文创等多件产品入选“浙派好礼”……屡获全国、省级大奖，“柯桥礼物”到底做对了什么？

　　紧扣“文化+产业”双轮驱动

　　近年来，城市礼物渐成风潮，成为推动产业升级、品牌集聚、旅游消费的新引擎。各地文创赛道也卷得热火朝天，《2025中国“城市礼物”发展白皮书》显示，全国城市礼物品牌已超1000个，在GDP百强城市中，近九成举办过相关活动。位于全国综合实力百强区第8位的柯桥文化底蕴深厚、物阜民丰，“柯桥礼物”屡获大奖，其核心就在于紧扣“文化+产业”双轮驱动，以纺织、黄酒、书法等地域基因为底色，推动非遗活化、共富转化与时尚表达。

　　“呼延赞织锦迷你靠DIY材料包”（简称“黑靠”）设计师、绍兴三业文化传播有限公司负责人余虹将设计工作室开在了柯桥历史文化街区，500米开外便是车水马龙的中国轻纺城市场。“我们的创作灵感来源于绍剧《龙虎斗·大斗》，气势恢宏，既飒又爽，堪称‘戏曲摇滚’！我们的产品制作则深植于柯桥纺织产业，织锦、丝线、工艺，无一不是产业肌理的自然延伸。”余虹告诉记者，目前“黑靠”已经衍生出“红靠”“蓝靠”等迭代产品，以及胸针、耳饰、香囊、车挂等系列产品，深受各地游客喜爱。

　　城市品牌与民生福祉共生

　　“好土壤”才能长出“好庄稼”，“柯桥礼物”的持续出圈，还在于从国家到地方的一系列政策举措相继出台。商务部、文化和旅游部等五部门联合印发的《城市商业提质行动方案》明确提出，要打造一批“必购必带”的城市伴手礼；柯桥区出台文件明确提出，企业自主研发体现柯桥文化的原创文创旅游商品，最高可获得30万元的奖补。此外，柯桥区文广旅游局自2022年起连续多年举办“柯桥礼物”大赛，一批批特色鲜明、艺术与实用兼备的城市文创产品由此诞生。

　　礼物是表达，共富是内核，“柯桥礼物”最动人的篇章写在山野之间。稽东镇漫山遍野都是香榧树，可一颗香榧果只卖3毛钱。文创的介入，让3毛钱的果子变成了3元一颗的香榧巧克力；废弃的假种皮提炼出精油，衍生出的健康产品，附加值翻了几番，“香入榧榧”香榧香薰就是其中的代表性产品。源于山野间的“柯桥礼物”，还串联起了民宿、非遗与乡村旅游。王坛的“青梅煮酒”、湖塘的杨梅酒、夏履的非遗竹编……这些“柯桥礼物”藏着非遗技艺、山野本味与越地智慧，是可带走的“柯桥味道”，更是撬动文商旅融合、赋能共同富裕的生动载体。

　　小小礼物，大大乾坤。数据显示，截至目前，柯桥区文化产业法人单位达2300余家，规上文化企业174家，2025年规上文化企业营收已突破300亿元，同比增长21.6%。“这些‘柯桥礼物’承载着柯桥的历史记忆、文化基因、产业密码和风土人情，是城市品牌与民生福祉的共生载体。”柯桥区文广旅游局相关负责人表示，“接下来，我们将加快建设高水平文化强区，全面提升‘老绍兴·金柯桥’品牌影响力，打造超级IP，让‘柯桥礼物’真正叫响全国、走向世界。”