记者 干政
本报讯 电商直播如何推动共富？答案或许就藏在上虞的那颗杨梅里，藏在诸暨的那颗珍珠里，也藏在每一位新农人对美好生活的向往里……近日，“电商提质 筑梦共富”服务实体经济专项行动启动仪式暨2026全省党建引领电商直播式“共富工坊”交流活动在诸暨举行，多地共富带头人分享了电商在推动产业升级、促进农民增收、助力乡村振兴等方面的做法和经验。
一颗小小的杨梅能改变什么？上虞区三侬公社电商直播式共富工坊负责人王如生在实践中找到了答案——它改变了农户的增收方式，改变了土特产的销售模式，走出了一条电商直播赋能、全产业链增值的共富新路。
“起初在线上卖杨梅，我们遭遇了销量少、差评多的当头棒喝。”王如生告诉记者，2022年工坊成立初期，销售渠道单一，难以走出本地市场。如何破局？痛定思痛后，“三侬公社”推出标准化选品中心，按单果克重、糖度、品相等分等级定价格，倒逼农户提升种植管理水平，并且统一打包发货，采用“预冷+真空颗粒包装+冰袋+定制泡沫箱”四重锁鲜方案。这一套组合拳下来，杨梅坏果率从15%大幅降至3%以内，实现“清晨枝头摘、中午打包发、次日鲜到家”。
在尝到甜头后，“三侬公社”开始了从“卖一季”到“卖全年”的更多尝试。王如生介绍，2023年“上虞尚品”区域公用品牌亮相，工坊以此为抓手，组建自有直播团队，通过田间地头直播、生产车间直播、达人带货等方式，让消费者“云”体验上虞农产品的鲜活与优质。与加工企业合作，共同开发蜂蜜水、干果、仙果酒类等特色深加工产品，提升农产品的附加值和生命周期。如今，“上虞尚品”区域公用品牌年销售额已突破1亿元，品牌价值达10.5亿元。
“农产品不能只赚辛苦钱，要让品牌溢价赋能共富。”王如生表示，围绕“从云上卖水果到实地卖体验”，他们又开启了新的探索，把连片果园打造成了可游、可赏、可拍的开放式田园景区，推出“仙果采摘+山水观光+民俗体验”精品游线，让线上“粉丝”变成线下“游客”，拓宽富民路径。
目前，我市已建成电商直播式“共富工坊”80家，省级典型案例24个，省级激励项目7个，吸纳就业人数超5000人，培训电商人数超10000人次，培育了帅农鸟哥、庄园下乡等7名国家级农村电商带头人、2个县域直播电商中心（村播学院），形成了黄酒、纺织、珍珠、小笼包、茶叶等“链上建坊、直播兴产、抱团共富”的电商发展格局。