传媒大咖品读绍兴,探寻传播流量密码

　　记者 王文其

　　本报讯 5月8日至10日，来自北京大学电视研究中心的“传媒大咖调研团”来到绍兴，俞虹、敬一丹等众多传媒名家和业界专家在绍兴感受千年文脉，探寻新时代文化传播的流量密码。

　　5月9日上午，记者随调研团来到兰亭景区，翠竹夹道，溪水潺潺，墨香袅袅，恰如《兰亭集序》中的一番胜景。在一块块碑前，众人驻足凝望，鹅池畔，大白鹅优雅伸颈，引得大家纷纷拍照。北京大学电视研究中心名誉主任俞虹笑着说：“今天咱们相聚这里，有种当年群贤毕至的感觉。”

　　俞虹祖籍新昌，上世纪70年代就读于新昌中学，“能在名师辈出的新昌中学安心读书，为我打好了扎实的文化基本功，这份乡缘也让我对新昌很有感情。”俞虹告诉记者，去年10月，她还作为优秀校友回母校参加了百年校庆。对于最近爆火的兰亭天章寺“中式留白美学”，俞虹有着自己的思考：“留白之美一直是我对这里的印象，下次来兰亭，一定要沉下心来独自品味，或许这会是另一种韵味。”

　　北京师范大学艺术与传媒学院教授张同道感叹：“不到绍兴，就不知道真正的君子风流，《兰亭集序》需要在微醺的状态下写出来。”作为资深导演，他表示绍兴有太多美丽的素材适合拍纪录片。“我们感受到了绍兴的魅力，也希望让全国甚至全世界了解到，如何做好这场文化传播值得深入探究。”张同道说。

　　临近中午，一场特别的座谈会在绍兴市新闻传媒中心举行。座谈会上，大家以作品为媒、以案例为引，纷纷从地方文化特色传播、全国视野提升等方面开展了讨论和交流。

　　绍兴的文化IP众多，传播应走严肃路线还是网红路线？对此，俞虹认为无需特意框定，核心是找准适宜传播的角度，让大众以喜爱的方式接受，实现传统与时尚的有效融合。

　　天津大学新媒体与传播学院院长陆小华强调说，需要挖掘重大政策给绍兴带来的发展机遇，探索数字时代文化传播与文旅融合的新范式，让千年历史融入现代生活。

　　央视知名主持人敬一丹曾多次到访绍兴，感慨这座城市与中国人的精神世界紧密相连。她认为，全媒体时代的核心是体现“呈现”的能力。“绍兴是一本可以一再读的书，要好好读、慢慢读。”她说。

　　大咖们还纷纷给出了“国际视角”，中国传媒大学新闻学院原院长刘昶教授长期关注国际传播，从专业操作上提出了诸多建议。在鲁迅故里调研时，刘昶还别出心裁地用法语朗读课文《从百草园到三味书屋》，让经典文字碰撞出别样的火花。