T台走秀。
直播间开卖。
本报讯 新款面料做的衣服刚“走”下T台，立马就进了直播间。5月6日，在中国轻纺城东市场，一条流线型T台贯穿主通道，模特踩着音乐节奏款款走过，展示当季最新款面料制成的衣服。走秀刚落幕，模特们便移步到T台旁的直播间，与主播、企业负责人一起，将服装展示给屏幕另一端的客户。
这是“潮起东市·霓裳逐光”2026中国轻纺城东市场布韵潮流季活动的现场一幕。从T台到直播间，从秀场到卖场，这场活动打破传统展会模式，用“即秀即买”的新潮玩法，让最新款面料快速转化为订单。
“这种模式我们还是头一回尝试。”紫旭纺织总经理袁静涛说。当天上午，在直播间，模特们轮番上前，展示几分钟前刚在秀场上亮相的服装。一场直播下来，20款新品轮番登场，涵盖素色、印花、绣花三大系列，主打亚麻、苎麻、天蚕丝等天然材质。“过去客户翻色卡、摸手感，缺少面料制成服装的直观感受。现在模特穿在身上走一圈，客户隔着屏幕也能看到面料的垂坠感、挺括度，效果完全不一样。”他说。
T台两侧的“潮涌霓光”对接会同样气氛热烈。来自辽宁、山东、湖南等地的近40家服装厂和品牌商，与经营户面对面洽谈。“过去面料企业拿着色卡和平面图来，现在都带着实体样衣，效果一目了然。”牧人诗歌服饰设计有限公司设计总监韩琪说，面料企业的创新意识也明显提升了，“以前习惯跟风，现在都在主动走差异化。”
这种变化，绍兴中通纺织品有限公司总经理丁海芹的感受也很深。她在中国轻纺城市场深耕了35年，见证了这片纺织沃土的时代变迁。“我们从单纯卖面料，到走秀展示成衣，就是想让客户直观感受到这块布做成衣服是什么样子。”丁海芹说。
据了解，作为中国轻纺城集团的标杆市场，东市场始终以“中国时尚女装面料第一站”为战略航标，深耕产业沃土，赋能品牌价值，链接全球商机。“我们要让最有创新力、最有冲劲的经营户站上C位。”东市场分公司总经理孟伟东表示。目前，这里入驻了40家旗舰经营户，实行严格的动态淘汰与更新机制，确保整体阵容始终保持创新活力与市场竞争力。
(图片由受访者提供)