“五一”假期，楝花成为古城旅游爆火IP。（记者 章斌 摄）
首席记者 周能兵
春风写意，春韵悠悠。古韵吐芳的绍兴，在5月里生机盎然，风华绽放。“五一”假期，五湖四海的游客纷纷来绍兴体验独特的东方美学，享受美景美食，体验绍兴城市和文化及山水风光之美。
假日期间，绍兴旅游市场平稳有序，文旅消费融合新场景让游客耳目一新。
景区游客井喷饱和
业态联动消费澎湃
“五一”假期，绍兴各大景点景区游客量出现井喷、饱和现象。
全市16个4A级以上重点景区，5天累计接待游客107.4万人次，同比增长24.6%。其中鲁迅故里·沈园景区接待31.3万人次，成为全市引流热点；兰亭景区接待5.6万人次，同比增长31%；西施故里接待6.1万人次,同比增长7%。绍兴名城景区、东湖、大禹陵、柯岩风景区、安昌古镇、五泄、大佛寺等景点景区均游人如织。诸暨走马岗日均吸引6000余名游客开展自然研学和野外探索，上虞覆卮山景区累计接待游客超5万人次，“山水游”全域延伸，有效拉长游客在绍逗留时长。
全市23家高品质饭店，5天平均出租率为65.36%。市文旅集团旗下绍兴饭店等8家酒店住宿餐饮营收同比增长28.76%。咸亨酒店、大禹开元观堂和同方豪生大酒店等多家酒店多日“满房”。
夜间演艺、水上旅游、体育赛事等多业态齐头并进，有力拉动过夜客流和综合消费。上虞“氧气音乐节”重磅开演，两日吸引游客4万余人次，成为当地假日消费市场的强劲引擎。古城内河、东湖、大禹陵等水上旅游火热，市文旅集团所属水上游实现营收274.4万元，同比增长6.4%；“醉游长歌·寻梦绍兴”特色夜游航线热度飙升，上虞“漫游娥江”航线、诸暨“遇见西施·浣纱江夜游”累计实现旅游收入超百万元。2026世界攀联世界杯攀岩赛、“吴越杯”足球联赛等特色文体赛事，吸引观众2万余人，各大景区、商圈联动推出门票折扣、餐饮立减等福利，拉长体旅融合消费链条。
据OTA平台数据，绍兴假期共接待省外游客81.4万人次，同比增长27.4%，年轻游客占比高达52.8%。从用户搜索看，鲁迅故里、绍兴古城、兰亭居搜索榜前三位，历史人文类搜索占总搜索量的70%以上，彰显了绍兴深厚的历史文化底蕴对游客的强大吸引力。
“国风宋韵”浸润古城
老街古巷出彩出圈
绍兴古城古韵、古味、人文遗存，成为节日里最动人的烟火气。“五一”假期，全国各地游客纷纷在绍兴老街古巷、古镇古村深度体验古韵之美。
鲁迅故里步行街、仓桥直街、书圣故里、八字桥历史街区、迎恩门风情水街等地游人摩肩接踵。书圣故里街区成为年轻人穿汉服、戴簪花、访名人、打卡拍照地。假日期间，书圣故里街区接待游客15.84万人次，同比增长94.95%。
“国风宋韵”浸润古城。“三街妙会”在古城茶饮街、小吃街、酒吧街同步启动，通过沉浸演艺、国风美陈与福利联动为游客打造可玩、可赏、可品的文旅新场景。黄酒小镇推出“宋韵水上婚礼”“全皇后省亲”等全天候沉浸式体验，累计接待游客11.7万人次，旅游综合消费同比增长19.8%。
“楝花”主题活动，成为串联仓桥直街、书圣故里、八字桥、西小河等四大历史街区的“东方美学”打卡链条，府山Go“寻迹楝花”活动共吸引市民游客约10万人次，楝花市集及联动街区商户销售额超600万元。越王城文化广场推出“赶闲市”主题市集，创新文商旅新场景，还飘起异国风味，让异国青年流连忘返。
老街古巷、古镇古村不断出彩出圈。安昌古镇、柯桥古镇、鲁镇、枫桥古镇、丰惠古镇、崇仁古镇、新昌梅渚古村等地游客也熙熙攘攘，人们在此尝美食、品老酒、看风情，陶醉在古韵之中。
“东方美学”赋能
研学场景“焕新”
假日期间，文旅活动迭代焕新，以沉浸式演艺、NPC互动、特色活动为载体，打造出全天候、多场景、高参与度的文旅体验。“东方美学”赋能，研学场景“焕新”，更成为节日亮点。
绍兴创新打造“东方美学”文旅产品，“留白美学”引领风潮。兰亭景区凭借天章寺极简宋式留白全面引爆“东方美学”打卡热潮，兰亭相关话题登顶抖音绍兴榜第一，累计播放量1.7亿次，天章寺话题播放量超2500万次。兰亭景区开放夜游至21点，推出《兰亭传奇》沉浸式演艺、孔明灯祈福等活动，让游客沉醉其间。
全域联动拓宽研学出行场景，假日研学市场热度高涨。鲁迅故里成为最热门的研学打卡地，创新推出“那一年的语文课”沉浸式互动体验课堂和“课本里的鲁迅”主题展，深受游客好评。全市重点文博场馆累计接待游客29.82万人次，其中兰亭书法博物馆累计接待4.1万人次、绍博新馆累计接待3.8万人次。
市文化广电旅游局相关负责人表示，今年绍兴文旅假日旅游呈现两个明显的特点，一是创新打造“东方美学”文旅产品，文旅吸引力和消费承载力同步提升；二是全域联动拓宽研学出行场景，研学旅游提质，全域客流跃升。接下来，市文广旅游局将以绍兴古城为核心主场景，深耕研学、演艺、水上、赛事、旅居五大文旅篇章，持续丰富产品供给、激活消费场景、做强城市IP，全力构建“白天有看点、夜间有亮点、消费有热点”的文旅发展新格局。