“任贤齐同款水壶”曾风靡一时。（资料图）
开麦
记者 翁佳美 通讯员 周瑜馨
半年不到，10余场高规格演唱会，李宗盛、张学友、刘若英、王力宏、任贤齐、陈小春……这份星光熠熠的名单，不是来自某个一线城市，而是县城里一座场馆的“战绩”。
西施篮球中心，这座投资10亿元、拥有1.8万个座位的体育馆，去年7月投用之初因各类高规格篮球赛事走红。谁也没想到，它很快变身为演艺市场上的“金嗓子”。从去年10月胡夏唱响第一声，到刚刚过去的周末李宗盛献唱两晚，诸暨用半年时间证明：演唱会下沉，县级市不仅能接住，还能接稳、接好。
打动明星团队的“两张牌”
一座县级市，凭什么让众多顶流艺人团队青睐？
硬条件摆在明面上。西施篮球中心位于诸暨城西核心，坐拥“三环两纵一港口”立体交通格局，高铁站、高速互通口近在咫尺。作为省内单体规模最大的顶级篮球中心，它具备承办国际赛事的能力，硬件丝毫不输一线大城市的一流场馆。
真正让演艺团队心动的，还是软环境。诸暨市文广旅游局相关负责人介绍，诸暨将赛演经济纳入文商旅体融合发展的大盘子，围绕篮球中心片区规划布局赛事运营、潮玩消费、主题酒店等完整商业生态，并正在制订专项扶持政策。更贴心的是，每逢演唱会，当地会推出“一起K歌”“西施快闪”“NPC接站”等文旅服务菜单——这种“保姆级”的配套意识，在县城中并不多见。
累计统筹上百场演唱会的音乐经纪人白国栋分析说，以前个人专场演唱会基本扎堆在一二线城市，但在2026年，高品质演唱会下沉已是明确趋势。诸暨此前以西施音乐节品牌打入潮流音乐市场，如今又提前卡位，可谓踩准了市场节奏。
从“看一场”到“留一晚”
演唱会带来了什么？数据能明确回答这一问题。
西施篮球中心试运营至今已举办15场演唱会，累计带动诸暨全域旅游超200万人次，拉动餐饮住宿营业额超2亿元。再往细看，4月17日至19日（李宗盛演唱会带动），诸暨市共接待游客43.8万人次，同比增长19.3%，其中过夜游客达25.9万人次，住宿餐饮消费相关营业额达2397.5万元，充分展现了“跟着演唱会游诸暨”的市场潜力。另一层面，市外观众带来了消费新机遇，如胡夏演唱会市外观众占比高达74.4%，张学友演唱会市外观众占比65.1%。
更关键的变化，藏在消费行为里。李宗盛演唱会当晚，西施篮球中心南北两面，“西施市集”和“陶朱范礼——有歌之年共富市集”遥相呼应，人气高涨。同山烧饼、糖秧、珍珠开蚌等特色摊位前，排队的多是操着杭州话、上海话的歌迷。
记者观察到，短短半年，西施篮球中心周边商铺几乎已满格入驻。上周五傍晚，从宁波赶来的观众小葛告诉记者：“抢到老李的票后立马做了攻略，发现诸暨有好多宝藏小吃，今天吃了任贤齐打卡过的面馆，明天一早准备去打卡‘弟哥藤羹’和‘老木子鸡’。”
“因一场演唱会，多停留一天”正在成为常态。诸暨顺势推出“一票通享·全城乐游”服务，将演唱会票根与景区门票、住宿优惠、珍珠开蚌体验等挂钩，把“流量”转化为“留量”。
明星同款借声“出圈”
演唱会不仅带来了人，还带火了物。
任贤齐去年11月来诸暨时，专程体验了次坞打面和麻糍制作，还在草塔老街买了一把手工竹编暖水壶。很快，“任贤齐同款水壶”“任贤齐街头吃打面被疯狂偶遇”等相关话题在小红书、抖音等新媒体平台热度超3500万。
这并非孤例。王力宏诸暨站演唱会把西施舞者、珍珠马、特产袜子全部“玩”进创意舞台；杨丞琳在talking环节说，下午品尝了次坞打面，打卡了三鲜和生炒牛肉两个口味；刘若英特意佩戴珍珠项链，现场点赞诸暨“好山好水还盛产珍珠”……
山下湖镇是全球最大淡水珍珠集散地，交易量占全国80%，但以往多为目的性消费。演唱会带来的年轻客流，一定程度上打破了这一壁垒。华东国际珠宝城朝槿珠宝主理人何彤说：“有演唱会的周末，市场客流肉眼可见的增多。”
加之千万网红“特别乌啦啦”、千万旅游博主“小黑诸鸣”、美食博主“南京刘好燃”等大V的持续到来，次坞打面、藤梗、诸暨蒸菜、西施团圆饼、糖醋饺子等“养在深闺”的诸暨美食，借着声浪闯入了无数国人的视野。
今年，诸暨规划了超40场文商旅体重点活动。演唱会方面，黎明演唱会已定档5月30日。这座城市正在形成一种自觉：不再把演唱会当成孤立演出，而是嵌入“百业+文旅”的大框架。
大幕刚刚拉开，诸暨已先声夺人。