露营地正步入旺季。
春暖花开，一到周末各露营地又支起了各色帐篷和天幕，露营市场迎来旺季。然而热闹背后，行业也正经历深度洗牌：一些单纯靠提供帐篷、出租草坪“赚快钱”的营地陆续退场，而“活下来”的营地，大多通过丰富场景、创新内容，以差异化体验打破淡旺季壁垒，走出可持续经营的新路。
“去年去过诸暨一处露营地，环境靠山面水，很适合几个朋友一起钓鱼，今年想再去时，却发现已经暂停营业了。”市民吴先生告诉记者，营地老板说是淡季生意太差，维持不下去，就没再续租场地。
这样的情况并非个例。此前还有网友梳理出一份江浙沪地区倒闭、废弃或暂停营业的露营基地名单，数量接近百家，其中绍兴地区有5家上榜，且榜单仍在更新中。事实上，近些年露营行业正从“只要搭帐篷就能赚钱”的虚假繁荣中走出来，部分露营地因为同质化严重、收费偏高、体验单一等原因，陆续被市场无情淘汰。
与消失的营地形成鲜明对比的是，一批坚持下来的露营地在春日里迎来客流稳步回升。天气晴好的周末，不少营地客容量已达七八成，即将迎来露营旺季。这些营地的共同特点，是摆脱了“一张天幕、一顿烧烤”的粗放模式，而是通过升级场景、丰富内容、细化服务，将露营打造成全天候、全季节的休闲产品。
记者在越城区鉴湖街道一处露营地看到，场地内唱歌区、乒乓球台、羽毛球场地、月亮秋千、儿童蹦床等设施全部免费开放，可满足亲子郊游、企业团建、朋友聚会等多元需求。用餐也兼顾了多品类与性价比，客人既可自带食材自给自足，也可选择营地提供的烧烤、火锅、土鸡煲等菜品，营地酒水饮料均按超市价售卖。
“现在不少市民家里都有自备帐篷，家门口也有免费草坪、公园，露营地必须靠差异化体验、持续输出主题活动来增加用户黏性。”柯桥区一营地负责人表示，受季节及天气限制，露营地全年可营业天数有限，若还停留在收摊位费的模式里，肯定难以为继。这位负责人介绍，过去露营地都是拼硬件，砸钱比谁的场地更出片、打卡点更网红，现在则靠特色活动留住客人。刚刚过去的冬季，营地推出小木屋烧烤、温泉体验、篝火晚会等，实现了淡季不淡；如今的春季主打草坪烧烤、围炉煮茶；接下来的夏季还将增加桨板体验、水上摩托艇等项目，真正打通四季运营，把淡季做活、平季做旺。
越城区东湖街道一处露营地则主打“宠物友好”，营地内不仅有猫、狗等宠物，还有专门给宠物提供的蔬菜鸡肉球等餐点，以及小狗避障闯关游戏等设施，吸引很多露营爱好者携宠物前往。
业内人士表示，当下的露营地只有持续创新场景，用心做好活动，让营地成为连接人们兴趣爱好的场所，将露营从网红打卡变为日常休闲选项，才能在行业洗牌中站稳脚跟。
（图片由受访者提供）