记者 马冰雪
本报讯 眼下，去年那棵刷爆朋友圈、被无数人惦记的“顶流”苦楝树，枝头花苞仍青涩，离盛花期还差几日“火候”，但街巷里的人气已经提前“燃”起来了。4月19日，记者在越城区仓桥直街的一棵苦楝树下站了不到半小时，就有十几拨游人停下来拍照，还有人专门从杭州赶来，就为了赶上一场“花未开、酒先热”的游园会。
今年，周边商户们早早嗅到了“楝花热”的商机，不等花开，就把一系列以“苦楝树”为主题的玩法提前搬进了街巷。“往年总要等到楝树花开了才热闹，今年我们想着能不能让大家提前‘尝个鲜’。”在西小路65号的若耶溪商店，一本本“护照”被摆在了最显眼的位置。工作人员介绍道，这本售价9.9元的小册子，手绘了古城地图，内附20家合作商户的盖章页，玩法很新颖——拿着“护照”去指定商户任意消费，就能盖一枚专属印章，集齐不同数量印章，再配上一张自己拍的苦楝树照片，就能兑换相应档位的限定黄酒。
记者看到，这款“楝花季限定”的黄酒瓶身印有“恋‘楝’不忘”的字样，成了不少年轻人镜头里的“出片神器”。据了解，活动于4月20日启动，但此前已有不少年轻人冲着“楝花季限定”前来打卡尝鲜。“虽然苦楝树还没开花，但搭配‘护照’上的手绘地图边逛边打卡，似乎已经提前感受到了古城的春日氛围。”一名上海游客说，她一路从仓桥直街的小吃店、茶室，到府山横街的糖水铺、咖啡店，再到八字桥、劳动路一带的文创小店，几乎走遍了古城内极具烟火气的热门点位。
将苦楝树IP、集章打卡与黄酒文创巧妙联动，正是这次活动最吸引年轻人的巧思。以往，游客多是拍完美景就走，如今一本“护照”、一瓶限定酒，把单次打卡变成了贯穿古城的深度漫游。“活动把仓桥直街、西小路、八字桥等古城特色点位，与沿线餐饮、文创、茶饮等商户串联起来，形成街区联动、商户抱团、文旅融合的消费场景，既带旺街巷人气，也帮中小商户拓宽了客流。”一位参与活动的商户表示，这种“边逛边集、集满有礼”的方式，既带动了沿街商铺的消费，也让游客能够慢下来、走深一点，真正感受古城的烟火气。