眼下，春意正浓，本地各大商场迎来了一波“春日焕新”。记者走访发现，近期一批首店、特色店相继落地或围挡亮相，涵盖餐饮、数码、健身、宠物等多个业态。与以往不同的是，春季品牌调整期不再被视作集中改造的重要节点，随着商场数量持续增加、消费者需求快速迭代，不少商场几乎全年都在进行品牌腾挪与业态优化。
春日焕新：
首店与新业态扎堆登场
近段时间，不少市民去逛商场，都能发现一些印有新品牌Logo的围挡，有的商场甚至同时有五六个品牌在装修布置——每年这个时候，都是商场“春调”的时间节点，今年也不例外。
“除了作为浙江首店、在4月初刚开业的十八般顺德功夫菜，不少食客等了很久的绍兴首店巴奴毛肚火锅也将于4月18日开业。”银泰百货绍兴店相关负责人介绍，除了人气餐饮店，近期商场还有更多新店围挡。记者在这家商场搜罗围挡时发现，即将开业的有首进绍兴的Petiti Maxx，这是一家国内较有人气的宠物公司，提供诸多好玩的宠物服务，包括宠物派对、宠咖简餐、全日托寄养、高端洗护等综合服务；另外还有全景相机全球销量第一的影石Insta360绍兴首店、重新定义港派风味的椿田熟成茶行绍兴首店。
绍兴天地在本轮“春调”中也有品牌密集亮相。其中，寿司郎绍兴首店定于4月24日亮相，目前线上的预约系统已呈约满状态，这家回转寿司门店以200多款菜品10元起的性价比，此前在国内多地掀起排队潮。“除了寿司郎，5月还有Jungle Cat鸡尾酒酒吧开业。”绍兴天地市场部相关负责人介绍，数码领域，适马（SIGMA）浙江首店将于5月亮相，摄影爱好者终于可以在线下体验镜头产品；健身板块，乐刻健身铁馆作为绍兴首家铁馆，专注力量训练，将于5月开门迎客。
而在国金大悦城，近期也迎来品牌更新和腾挪。“最近主要是黄金珠宝区移位至一楼，负一楼将增加更多餐饮品牌，包括福米福蜜（非遗店）、山篱家等，三楼也将增加爱婴室等母婴品牌，另外还有两个女装品牌已经亮相。”国金大悦城市场部负责人介绍，近期还有更多品牌在接洽中。
调改常态化：
从年度大戏到持续迭代
按照惯例，每年商场一般会有两次较大的品牌调整，分别在春季和秋季的消费淡季，淘汰业绩不佳的品牌、引入更具吸引力的品牌，品牌调整力度大的时候甚至会更替将近20%的品牌。在激烈的同质化竞争下，商场的品牌调整已不再局限于上述时间节点，而是演变为一种常态化、高频次的运营策略。
“从前商场拘泥于半年或一年一次的大调整，主要是受限于租约等因素。但在消费求新求变与品牌扩张意愿增强的背景下，商场调改已进入‘快周转’时代，现在会根据市场反馈、品牌热度等因素，进行季度甚至月度的动态优化。”本地一家商场的招商部负责人告诉记者，在激烈的同质化竞争下，商场若想保持客流与社交话题度，就必须持续“保鲜”，而按季度、月度“小步快跑”式的更新，既能快速响应消费趋势，又能持续制造话题，是商场在红海竞争中保持活力的关键。
“总体上看，绍兴的线下商业实体可能超过了绍兴城市人口的需求容量，因而商场的竞争主要在创新消费场景，以满足更多悦己消费、情绪消费。”绍兴大学商学院教授李生校表示，当下商场调改的主要方向有两个，分别是抓住首店红利和拓展自身特色。一部分有竞争力的头部商场，凭借其区位、客流与运营能力，对品牌尤其是“首店”具有强大号召力，可以通过引入区域乃至省级首店，制造打卡热点，维系消费者的新鲜感与探索欲，这种策略不仅提升了商场的格调，更形成了差异化壁垒。更多商场凭借差异化定位，像有的商场强化家庭服务功能吸引更多亲子群体，有的商场则大胆拥抱宠物经济，有的商场注重吸引摄影、鸡尾酒等兴趣圈层消费者，这种基于个性化需求的品牌引入，避免了盲目跟风，也能够在细分领域建立起独特吸引力。