近年来，经过社交媒体的广泛传播，隐藏在仓桥直街、书圣故里、广宁桥、西小路等地的楝树纷纷出圈，俨然绍兴古城的“春日之星”。为了延长楝树花的“花期”，带动全域文旅消费，近日，越城区有关部门以“楝树花开”IP为核心，通过“文学+非遗+市集+文旅”的多元融合模式，推动“楝树花开”从网红流量向产业留量深度转型。今天，我们特约两位作者对此进行评论。
楝树IP正迎来提质升级的关键期，不仅要集聚流量，更要构建扎根文化、链接青年、赋能产业的长效生态，跳出赏花思维，以文化铸魂、以青年聚力、以产业赋能，让这抹淡紫花影真正扎根古城，成为推动文旅融合、激活城市活力的持久动力。
激活IP生命力，必须锚定青年群体，打通传统与潮流的壁垒。青年是文旅消费的主力军，更是IP传播与创新的核心力量，忽视青年需求的文旅IP注定难以长效。越城精准把握青年消费偏好，注重用年轻化表达为IP蓄势赋能：征文大赛征集青春随笔，让青年成为古城故事的讲述者；主题市集、Citywalk打卡路线，打造沉浸式、互动式体验；联名文创、潮流短剧，贴合网感审美与消费习惯……这种双向奔赴的运营模式，让青年主动参与IP打造，自发传播城市魅力，形成源源不断的年轻流量闭环，为IP长效发展筑牢人气根基。
深化IP形象，首要守住文化根脉，避免IP空心化。楝树之所以能在绍兴脱颖而出，在于其与江南古城的肌理天然契合，与老街烟火形成情感共鸣。深化IP，要脱离“赏花经济”的单一视角，将楝树作为文化载体，深挖其背后的地域记忆与人文故事。无论是征文大赛挖掘青春叙事，还是非遗短剧传递越地精神，本质上都是为IP注入灵魂，让楝树不再只是打卡背景，而是承载古城文脉的情感纽带。让文化底蕴穿透花影，避免IP沦为昙花一现的网红符号，实现从“流量吸引”到“文化认同”的跨越。
实现IP价值跃升，关键要推动全域联动，完成从流量到留量的产业转型。文旅IP的终极价值，绝非单次赏花消费，而是带动文商旅深度融合、盘活全域资源。越城摒弃单点造势的局限，将楝树IP纳入古城青春季整体框架，串联书圣故里、仓桥直街等历史街区，打造全域文旅动线；联动本土品牌开发联名好物，搭建“可看、可玩、可买”的消费场景；以主题市集、寻宝打卡等活动提升游客黏性，拓展消费场景。这种从单点突破到全域联动的升级，打破了景观、非遗、商业、文旅的边界，让IP热度转化为实实在在的产业效益，进而带动街区消费、非遗传承与城市宣传协同发力，让“一树花开点亮一座城”的文旅愿景得以落地。