记者 吕逸航
本报讯 在国潮风靡的背景下，传统老字号如何打破行业壁垒，寻找新的增长极？近日，家居行业的金蝉布艺与黄酒古越龙山宣布达成深度联名合作，开展线上线下资源互换，将对方领进自己的市场“舒适区”，探索老字号的跨界破局之路。
金蝉布艺已深耕行业三十八载，致力于通过科技与美学为家庭营造温馨空间，古越龙山更是承载着绍兴千年的酿造技艺。“此次联名并非简单组一个‘大礼包’，而是互相将对方引入自身赛道，以绍兴本土文化为框架，将对方文化属性融入自身品牌中。”浙江金蝉布艺股份有限公司总经理杨卫介绍，窗帘布艺渲染“家”的氛围，“进屋酒”更是绍兴乔迁之喜的必备，两者便以“家”文化为核心优势互补。
除了文化基因，线上线下的资源整合也是重中之重。金蝉布艺2025年线上营销额达4.3亿元，同比增长35%。古越龙山扎根线下场景，拥有数量众多的门店、经销商和广告资源，两者能互相助力开拓优势营销渠道。
“这是一次最深度的绍兴老字号抱团合作。”绍兴市老字号企业协会秘书长陈宝祥表示，绍兴拥有135家绍兴老字号、46家浙江老字号、17家中华老字号，如何跨界协作，改变老字号传统营销方式向场景化、数字化转型，金蝉布艺与古越龙山提供了深度融合的参考方向。