外表是老式煤饼炉，实则是一个香炉套装。
3月4日晚，一款以老式煤饼炉为灵感的绍兴本土原创文创突然爆红，众多网友在网上追问：哪里买？求链接！一夜之间，店主微信被网友挤爆，重庆、四川、江苏、上海、青海等地的订单蜂拥而至，产品在社交平台迅速发酵、刷屏出圈。
昨天上午，记者来到越城区塔山文化广场的花街文房时，54岁的店主王震正忙着给顾客讲解产品。记者看到，这款让全网心动的文创套装实则是一个香炉套装，由一只复古小煤炉、一个小巧水壶和一把迷你蒲扇组成，还原度极高。说话间，王震点燃一个“煤饼”演示起来，只见他把煤饼形态的燃料塞进煤炉，烟气轻轻萦绕，就像煤炉上的水快要烧开，一眼就能把人拉回老绍兴的弄堂时光。
王震告诉记者，这款怀旧煤炉文创是深耕本土生活记忆的原创作品，前前后后打磨了半年。“从比例、质感、细节、烟道等方面，一点点推敲、一次次打样，光是‘煤饼’制作模具就反复改进了近20次。”王震说，他开了30多年文具店，见证了市场变迁和几代人的情怀，去年，他开始研发本土文创，把绍兴的名人、街景和老味道，放进一件件小物件里。
对于这次原创产品出现爆款，王震坦言，他对自己的产品一直很有底气，但能火遍全国、引发这么多人的情感共鸣，还是超出了预期。最初只备货了500套，没想到仅一天，微信就涌进500多名外地顾客，来自天南海北的网友纷纷留言“被治愈了”“太有年代感”，并发来私信求购。在他看来，这款文创的成功之处在于从童年记忆中取材，将旧时取暖、烧水的煤炉形态，转化为兼具颜值与实用性的文创产品，复古又温暖，瞬间赢得众人的情感共鸣。
在王震看来，热度只是一时的，真正能走得长远，要靠藏在产品里的初心诚意和内容。“这个复古怀旧系列，我还在继续打磨创新。”他说，希望做出更多有温度、有辨识度的绍兴原创文创，用一件件小而美的作品，慢慢讲好属于绍兴的故事。
近年来，越来越多的绍兴本土文创迎来消费热潮，从书法文化、古城景致到市井烟火，本土品牌用原创设计让传统文化可感可触、可购可藏，不仅吸引本地市民，更让各地游客为绍兴文化买单。