编者按：近日，“央视曝光‘假非遗’背后的真骗局”登上微博热搜。对于“非物质文化遗产”的认定，我国已经建立了严格的认定标准和规范程序。然而，在一些网络平台上，“非遗证书”竟被主播明码标价可代办、速成，价格从几百元到几千元不等。结合近年来全国各地对非遗过度消费的乱象，我们约请两位评论员对此进行分析点评。
“非遗证书”可以随意买卖，非遗资质认证乱象丛生，其深层次的原因是利益驱动。近年来，越来越多的非遗项目火爆出圈，让传统技艺不断焕发出新的生命力。也正是在这一非遗“潮”起来的过程中，一些机构和商家看到，普普通通的商品一旦有了非遗加持，就能显得有底蕴、有文化，或可以激起人们的购买欲，或可以卖个更高的价钱，于是纷纷入局，借机博取流量、谋取利益。
一段时间以来，各地假冒、滥用、伪造非遗标签设置消费陷阱的事件屡有发生。更有一些地方将非遗泛化为拉动旅游、促进消费的万能标签，原本与非遗无关的年货市集、庙会活动等，也或披上非遗的外衣，或以众多似是而非的所谓非遗产品招徕客户，使得非遗陷入过度商品化、商业化的困境。
作为民族文化瑰宝，我们乐见非遗热起来、火起来。但这个过程中，也要重视打击种种蹭热度、蹭流量的行为。毕竟，这些行为表面上看是增加了非遗的曝光度，似乎能助推非遗为更多人看见。事实上是给非遗增加了虚火，不仅消解了非遗的独特性，侵蚀了非遗的文化性，更透支了传统文化的公信力，对非遗项目的保护与传承带来严重冲击。
在完善相关法律法规尚待时日的情况下，一方面，我们要继续推动非遗保护工作，举办非遗集市等活动、打造非遗形象门店、认定非遗工坊等行之有效的方式，都要持续加以推进，从而让众多非遗元素进一步得到唤醒，其魅力渐次得到释放。另一方面，文化旅游、市场监管等部门需建立常态化协作机制，从严整治那些借非遗之名行虚假宣传、恶意销售之实的违法行为。正本清源，既推动非遗融入生活，实现活态传承发展，也发挥好非遗在凸显城市文化竞争力上的独特作用。