418万游客体验“江南年味顶流”

　　鲁迅故里举办非遗祝福大典，让市民游客沉浸式感受水乡年味与文化底蕴。（特约摄影师 朱华芬 摄）

　　央视春晚同款机器人亮相新昌大佛寺。（特约摄影师 潘伟峰 摄）

　　柯桥古镇人气旺。（记者 裘一倩 章斌 摄）

　　

　　骏马踏春，万象更新，烟火绍兴，年味醉人。春节期间，绍兴蓝天澄澈，碧水荡漾，灯笼红火，古韵弥漫，稽山鉴水处处是熙熙攘攘的游人。据省文广旅游厅的反馈数据，春节假期，绍兴全市共接待游客418.1万人次，按可比口径同比增长25.2%。其中，接待过夜游客259.5万人次，同比增长19%。绍兴依托“祝福·绍兴古城过大年”这一春节核心IP，以文商旅促消费为抓手，成功打造“江南年味”目的地标杆城市，成为长三角旅游热门城市。作为中国传统节日保护示范地，绍兴暖意涌动、热力拉满，绘就出一幅传统与新潮、文化与风情交织的新春画卷。绍兴古城被网络誉为“江南年味顶流”，绍兴旅游市场呈现出人气旺、秩序好、景城联动、消费火爆、文商旅深融、一片喜气洋洋的景象。

　　全市以“祝福·绍兴古城过大年”为核心IP，统筹推出200余场特色活动，将绍兴古韵、年俗风情与科技潮玩、非遗展示及特色演艺相融合，通过深挖“绍兴味”、厚植“烟火气”，有效激活假日文旅消费市场，构建出“一核多点”、全域同频格局。越城区“祝福·绍兴古城过大年”以“光影寻味 烟火古城”为主题，以绍兴城市广场为主会场，联动迎恩门风情水街、黄酒小镇、镜湖直江公园、孙端鲁迅外婆家、绍兴天地等分会场，串联起古城、镜湖、滨海等地，使整个越城成为祝福过大年的场地，展示了中国江南过大年的独特场景。“上虞·庆虞年新春大‘妙’会”、诸暨“西子新春嘉年华”、嵊州“越剧中国年”、新昌“大佛寺景区新春灯会”等活动集中亮相，展现出民俗非遗、市井烟火、文化展演等多元内容和各地新春魅力。

　　假日期间，全市各地“潮玩升级”，打造出爆款文旅消费场景。鲁迅故里·沈园景区创新推出文旅银票互动玩法，配套46个“光影寻味”集市，成为古城热门打卡地，带动景区游客量同比增长10%。曹娥里·十三弄推出“千灯共祈·星河映福”等活动，吸引远近游客打卡消费，实现文旅流量向消费增量高效转化。各地“演艺联动”，彰显文化体验魅力。《梦回沈园·钗头凤》、“寻迹陆游”夜演场场爆满；东湖景区依托电视剧《西游记》取景地IP，打造“重返女儿国”西游NPC互动场景，绍兴水城公司精心推出“祝福水上游线”，搭配花船巡游、越剧表演等元素，让游客在桨声橹影中感受江南年味。东浦黄酒小镇宋韵水上婚礼、迎恩门风情水街“状元荣归”沉浸式演出、安昌古镇腊月风情节热度持续攀升，《兰亭传奇》《禹福》《阳明那些事》《笑问客从何处来》等各种演艺，让游客在绍兴有了更丰富的年俗体验。

　　绍兴各大景区节日火爆。全市16个4A级以上重点景区，9天累计接待游客168万人次，同比增长12%，多个景区接待量创历史新高。鲁迅故里景区接待41.4万人次、安昌古镇接待44.4万人次、新昌大佛寺接待40.6万人次、柯岩风景区接待10.7万人次。23家高品质饭店生意兴隆，出租率高于去年6.6个百分点。2月18日至20日，绍兴饭店、咸亨酒店、咸亨大酒店、开元名都大酒店等酒店出现“满房”，全市53家等级民宿出租率高于去年10.6个百分点。

　　各市各地文博场馆焕发新韵。春节假期，绍兴博物馆、美术馆新馆推出“博物馆里过大年”“美术馆新春系列活动”“翰马迎春 墨香赠福”等20场高品质文博展览，两馆累计接待游客近10万人次，周恩来祖居、王阳明故居等名人故居到访游客同比增长37.37%。全市各类文博场馆累计接待游客达70万人次。

　　市文化广电旅游局局长夏永江说，马年春节，绍兴紧扣“江南生活在绍兴”“来绍兴过大年”核心主题，围绕“古城过大年”“跟着电影品美食”等系列业态活动开展高频宣发，推动文旅出圈，通过各种方式让传统文化可触可感，让年味可亲可近，让古老的民俗以崭新姿态融入生活。下一步，市文广旅游局将继续以“绍兴古城”为主场景，做好“研学绍兴、演艺绍兴、水上绍兴、赛事绍兴”等文章，以“景城一体”构建全域发展格局，以“地域特色+文化元素”为导向进行文旅消费场景设计和主题营造，开发具有独特IP价值、有互动体验的旅游新业态，奋力实践“以文强产、以文润城、以文化人”新路径。