王菊香和她的“飞马”剪纸。
章雪滢设计的面料。
新昌大佛寺景区里的马年文创。
在中国传统文化中，“马”象征着奋发、进取与吉祥，“马到成功”“龙马精神”等成语寄托着人们对美好生活的向往。值此马年新春之际，绍兴的手工艺人与文创从业者以“马”为媒，将传统技艺与当代审美巧妙融合，推出一系列兼具文化深度与市场热度的马年主题作品。
八旬剪纸老人给马儿安上翅膀
“光是奔马的造型我感觉不足以表达我的心情，所以我给它剪上了一对翅膀。”绍兴市新昌县梅渚村的八旬老人王菊香展示着她的马年剪纸作品，一匹1.2米高、半米宽的“飞马”被铺展在亚克力展板之间，多种花瓣点缀于马身，马蹄高高扬起，腾飞之姿自带一股挣脱尘地的飘然气韵。
每年春节前，王菊香都会设计几十种不同的节庆剪纸作品。“我已经送出了100多幅马了，今天还要再剪十几幅。”王菊香说。
在她的工作室内，大大小小的马年生肖剪纸作品被装裱起来，整齐地码放在一起，一旁还有许多线稿。年前王菊香的工作量很大，她不光要赶制马年剪纸作品，还要给学生上课。王菊香的学生中，有幼儿园的孩童，也有放假回来的大学生，还有来自德国、法国、新加坡等十几个国家的剪纸文化爱好者。
自明代以来，梅渚村就有剪纸的风俗。在王菊香看来，剪纸是一门让人快乐、分享快乐的手艺。“小时候家里人去赶集，而我很怕生，父母就塞给我一张纸和一把剪刀，我就照着庙里供品上的贴红剪，一剪就是一上午。”王菊香说，看到越来越多的人通过她的剪纸课喜欢上这门传统技艺，她就有说不尽的快乐。
年轻设计师让“奔马图”面料成为爆款
如果说王菊香代表了传统文化的“守正”，那么95后创业者、中国美院研究生章雪滢则展现了年轻人在文创领域的“出新”。她与家人共同经营一家名为“华枝春满”的国风面料公司，主攻新中式赛道。今年，他们推出的“奔马图”系列面料，成为新春爆款。
记者来到章雪滢位于柯桥精功广场的店铺，店内10款马年主题面料被摆在显眼位置。为了这几款面料，章雪滢与其设计团队经过了一个多月的精细打磨。
“我提取传统吉祥纹样中的马纹和马蹄铁元素，将‘马到成功’的东方寓意，融入精巧的提花纹理。”章雪滢一说起她的设计思路，整个人便神采奕奕，“我精选浅紫、黑金、绿紫等潮流感国风色系，既保留了祥瑞内核，又通过撞色设计打破常规，满足年轻人对潮酷与个性的追求。”
“马是十二生肖里具有极其丰富正面寓意的意象，比去年的蛇与明年的羊更容易做出受欢迎的设计。”从提花底纹设计到定位印花打样，章雪滢与其团队反复修改数百次，终于打造出几款满意的面料。她的“奔马图”系列面料产品上线后，很快获得市场青睐，红马金蹄的面料更是卖出了上万米。
古寺小马珠圆玉润颇讨喜
在新昌大佛寺景区，马年主题的文创产品同样热销。自去年11月上架以来，一套名为“小马福福”的系列文创产品备受游客青睐。该产品由一匹憨态可掬的小马以及背上顶着的花朵、福袋等饱含吉祥寓意的饰品构成，该系列共6款，分别传递“马上有钱花”“马上有好事”“马上发大财”“马上有福气”等寓意。
据景区工作人员介绍，由于价格亲民、样式讨喜，这套文创产品已多次补货，同期推出的财神骑在摇摇马上的盲盒也颇受游客青睐。新昌大佛寺景区文创店魏店长表示，这些文创都是马年限定产品，既契合了民俗节庆的仪式感，也激发了游客的收藏欲。
“小马造型珠圆玉润的，非常讨喜，每匹马与马背上的喜物都能搭配成朗朗上口的谐音梗，我一下子就能记住。”来自杭州的印女士把玩着手里的小马爱不释手，最终印女士打包了3套共计18匹文创小马。她说：“一套放在家中可无事把玩，一套放工作单位可消解压力，还有一套则放在车上，希望来年能顺顺利利，一马平川。”