抖音平台上有很多“厂二代”，其中不乏绍兴“厂二代”。（编者截图）
“老爸让我来巡厂！”
“好想谈大单，越想越难耐，不知哪位老板来找咱厂买。”
自2025年11月以来，越来越多“厂二代”进入短视频赛道，从“锅炉公主”到“纸巾公主”，他们或是唱歌跳舞，或是走剧情演绎风格，靠短视频把自家工厂的全貌和实力展现给大众。
1月中下旬，多位接受采访的“厂二代”告诉记者，在经营自媒体后，他们家的工厂真的有靠这一渠道接到订单。
“厂二代”靠反差吸引关注
陈诺是一名大学生，他的父母经营着一家工厂，主要制造如船吊等起重机系列的机械设备。“放假回家，我发现爸妈还在用老方法找客户，要么就是参加行业展会，要么就是线下跑客户，成本高、效果还有限。因为我平时刷短视频，看到不少传统工厂通过自媒体出圈，比如‘锅炉公主’，我就想：我们家工厂咋就不能试试呢？”陈诺对红星资本局说。有了这样的念头以后，陈诺付诸行动，开始以“船吊少爷”的名号经营自媒体。
陈诺表示，自己最初考虑过“机械小陈”等名字，但没有记忆点，而网上的“厂二代”都是××公主、××少爷，这一类名字有话题度，且有反差感，“19岁的大学生‘少爷’去工厂搬砖、跑客户，这能吸引大家的关注”。
红星资本局注意到，自去年11月以来，社交媒体上涌现出一批“厂二代”，名字多为××公主、××少爷，他们或是在工厂中唱歌跳舞，或是走剧情演绎风格，变相展现工厂实力。以“纸巾公主”为例，该账号从2025年12月开始发“厂二代”及工厂相关内容，视频多是翻跳歌曲。新抖数据显示，在近30天内，该账号新增粉丝29.55万（现粉丝共33.2万）。
谷婉婷也赶上了这一波“厂二代”做自媒体的浪潮。她的父母创办了一家家具工厂，早在读研时，她的研究领域就专注于家居产品的市场营销策略，工作后更是致力于通过自媒体拉动销售。“大家日常的消费习惯已经慢慢从线下往线上转了，我们家工厂以前是做toB的。近几年，经销商都反馈说生意难做，传统家居门店关店的也越来越多。我就想摸索自媒体。”谷婉婷对红星资本局说。2025年末，受到“××公主”厂二代类型账号的启发，她推出了“家具公主”相关的账号。
自媒体能带来订单吗？
账号“纸巾公主”在简介栏介绍称，其背后是安徽宏泰纸业有限公司，其是老板的亲女儿，不是运营人员。据红星资本局不完全统计，截至发稿，该账号的橱窗共有12款商品，已售9152件，总销售额大约为30万元。
不过，如果工厂生产的是toB属性更强的产品，自媒体能带来订单吗？陈诺告诉红星资本局，目前，他经营“船吊少爷”账号一个月，自媒体为家里的工厂带来了3笔意向订单，其中有一笔订单已经签订合同。
“客户是山东一家港口设备公司的老板，他刷短视频的时候看到我拍的工厂生产车间视频，主动私信联系了我。一开始他还挺怀疑的，后来我们邀请他来实地考察，让我爸和技术总监跟他对接细节，最后他当场拍板签了合同。”陈诺说。据陈诺推算，如果这一笔订单是父母以传统的方式获取，算上交通、展会、拜访企业等相关费用，成本可能在10万元左右；而靠自媒体获客，成本变得很低。陈诺透露，在促成这一单后，他领了300元零花钱。
账号“玻璃公主”的运营者张女士告诉红星资本局，其账号背后是滕州市耀海玻雕有限公司和山东品正玻璃科技有限公司，是她丈夫闵先生家的家族企业。“因为我们主要做出口，去年我爸爸让我们回工厂上班，想通过自媒体拓展一下国内的客户。”张女士说。
张女士向红星资本局透露，目前，自媒体渠道订单相对较少，但不是没有。前段时间，有一笔货值约60万元的高温彩釉玻璃订单，就是通过自媒体联系上、进而到工厂考察成交的。
有运营团队打造“厂二代”
在陈诺看来，“厂二代”群体面临着诸多挑战，比如偏见，“很多人觉得厂二代和富二代一样，就是娇生惯养、吃老本，不相信我们能做好生意”。
当前，在社交平台上，“厂二代”已成为热门话题。在抖音平台上，该话题有17.1万人参与，播放量超过51亿次；在小红书上，该话题的浏览量达到4.3亿次。
“厂二代”社群“GOGOGO”创始人黄希谊告诉红星资本局，“厂二代”扎堆拍短视频属于羊群效应，大家看到有人做得好、有结果就都去尝试、复制，最终，有人能做成，也有人做不成。“娱乐类视频只能让工厂曝光在大众视野，但要让客户买单，靠的是产品本身。”
红星资本局搜索关键词发现，部分“厂二代”类型的账号粉丝只有3位数。即便跟风发了巡厂、唱歌跳舞等类型的视频，但只有个位数的点赞量和评论量。
在这一波“厂二代”热潮中，有人一个月吸引30万粉丝，也有人在收不到回应后停更。另外，有知情人士向红星资本局透露，当前，在社交平台上活跃的部分“厂二代”，其真实身份并非是企业家的子女，只是运营团队打造出来的人设IP。（据《成都商报》）